Tentu semua orang sudah kenal dengan brand Axe. Setiap iklannya baik cetak maupun TVC hampir selalu bertemakan hal yang sama, seorang pria yang karena efek memakai Axe, menjadi kejaran banyak wanita. Yang menarik, tema ini selalu diangkat dengan eksekusi yang menarik, bahkan suka mengundang tawa. Beberapa koleksi iklan cetak Axe bisa dilihat di sini.
Untuk para penggemar Christina Aguilera, ini TVC menarik buat Anda! TVC dari Virgin Mobile ini selain bisa dilihat melalui website, juga disebarkan secara viral.
Sekitar tahun 2001 dulu, animasi seri di dunia online mulai muncul. Dengan teknologi Flash dan Shockwave, pengunjung bisa menikmati animasi buatan para amatir maupun profesional, baik itu berupa animasi pendek maupun animasi seri. Saat itu, web dipandang sebagai alternatif media untuk para seniman dan profesional untuk menayangkan animasi karyanya. Karena teknologinya mudah dan murah, semua orang pun mampu membuatnya. Beberapa contoh karya animasi web terkenal di antaranya: Stain Boy karya Tim Burton, dan beberapa animasi seri buatan Whitehouse Animations Inc.
Kalau sejak tahun 2003 kemarin kampanye brand muncul dalam bentuk game, kini di US, animasi seri dan video seri (mereka menyebutnya webisode) mulai dilirik sebagai media alternatif selain blog dan game. Tercatat saat ini sudah ada 4 brand yang menggunakan webisode:
Keempatnya memiliki kesamaan. Semua memiliki website tersendiri, yang mudah dicari melalui search engine dan juga disebarkan melalui viral.
Bahkan dalam website Am I Covered? dan We Are The Mudds selain menonton animasi seri, pengunjung juga bisa mendapatkan game yang relevan dengan pesan kampanye. Di website keduanya, juga ditemukan blog yang isinya jurnal kejadian yang dialami salah satu tokoh fiktif di animasi tersebut. Coba baca blog Nick Wyndale, salah satu tokoh dalam animasi seri Am I Covered? Blog ini menceritakan kisah dari animasi seri, namun dilihat dari perspektif Nick, anak lelaki dalam keluarga Wyndale.
Informasi lebih lengkap bisa dibaca di sini.
Pada tanggal 27 Oktober 2005 nanti akan dirilis film layar lebar berjudul Mirror. Film produksi SinemArt ini bergenre horor, dengan pemeran utamanya Nirina Zubir (eks VJ MTV).
Jauh sebelum film ini akan diputar, promosi gencar dilakukan melalui radio dan website. Di setiap promonya, kesan horor selalu dimunculkan. Di radio, pemirsa radio diminta menceritakan pengalaman seram mereka seputar cermin. Pencerita terbaik akan mendapatkan tiket dan hadiah kas tunai.
Melalui website-nya, kesan horor pun terasa dengan baik. Melalui desain grafis bernuansa gelap, hingga iringan musik yang terasa menyayat. Kesan desain yang ditampilkan mengingatkan pengunjung akan genre film horor Asia, seperti Ringu atau Ju’on. Mudah-mudahan saja kesan seram ini akan muncul dan terolah dengan baik di filmnya.
Sayangnya, interaktif yang ditampilkan di website kurang maksimal. Kesan horor atau seram seharusnya bisa lebih dimaksimalkan dengan menambahkan fitur seperti: cerita-cerita nyata seputar cermin yang dikirimkan oleh pengunjung, foto-foto seram yang berhubungan dengan cermin, hingga game atau kuis yang menakutkan pengunjung. Interaksi horor dengan pengunjung website tentu akan menambah rasa seram dalam diri pengunjung, yang secara tidak langsung akan membuat pengunjung semakin merasa penasaran akan seramnya film Mirror.
Belakangan ini, meski perkembangannya belum besar, banyak brand mulai melirik penggunaan game sebagai alat kampanye mereka. Saat ini, brand pun baru memanfaatkan game ini untuk kegiatan below the line mereka. Biasanya, pada setiap event yang erat dengan anak atau remaja, hampir selalu dijumpai game interaktif membawakan brand tertentu (selanjutnya disebut sebagai advergame).
Di event Bobo Fair beberapa bulan lalu misalnya, terlihat di stand Pepsodent dan Nutrilon, anak-anak bermain game. Biasanya, game ini menggunakan tema atau karakter yang relevan dengan brand tersebut. Memang, strategi menggunakan game menjadi alat efektif untuk mendekatkan brand dengan anak-anak.
Terlepas dari kegiatan below the line, game sebetulnya juga bisa menjadi alat advertising yang ampuh di dunia online. Sejak munculnya game Ragnarok Online 2 tahun lalu, kini makin banyak online game baru bermunculan. Kemunculan Ragnarok diikuti oleh banyak online game lain, seperti Xian, Gunbound, Pangya, Laghaim, Tantra, GetAmped, O2 Jam, hingga yang akan muncul di tahun depan seperti Lineage II, Seal Online dan Knight-Online.
Sayangnya, seluruh game yang disebutkan di atas adalah game lisensi dari luar. Jumlah pemain yang banyak itu sulit digapai oleh brand, karena kebijakan yang diambil dari pengembang game aslinya memang tidak memungkinkan untuk itu. Yang memungkinkan bagi brand untuk masuk biasanya hanya menjadi sekedar sponsor event kegiatan online game tersebut yang diselenggarakan offline (misal, kompetisi game di dalam suatu mal).
Untuk advertising online, kesempatan brand untuk muncul masih terbatas pada pemasangan banner, baik itu yang banner standar ataupun rich media. Umumnya, brand memasang banner di website yang memiliki pengunjung tertinggi, seperti Detik atau Kompas. Sejak Google dan Yahoo! menancapkan search engine mereka untuk Indonesia, banner brand lokal pun mulai terlihat di website jaringan mereka.
