Home » Online Branding

Dunia Online bagi Remaja

1 November 2005 128 views 18 komentar

Sepertinya remaja sekarang sudah makin familiar dengan internet. Coba kalau Anda iseng-iseng search anggota Friendster di Indonesia. Sebagian besar adalah remaja, baik yang di SMU maupun baru memasuki dunia perkuliahan.

Waktu yang dihabiskan para remaja di warnet pun makin banyak. Internet sudah menjadi alternatif bagi mereka dalam mencari referensi pembelajaran. Internet juga menjadi salah satu kanal bagi mereka untuk bersosialisasi. Saat mereka di warnet, instant messenger pasti selalu menyala. Apakah itu Yahoo! Messenger, MSN, atau ICQ, minimal salah satu aplikasi itu digunakan untuk chat dengan teman-teman virtual mereka.

Friendster, sebuah website yang mengutamakan jejaring komunitas, juga menjadi kanal bagi para remaja untuk berinteraksi. Saat Friendster pertama kali muncul, bentuk komunikasi hanya muncul dalam bentuk message (pesan) dan bulletin board. Kini, seiring dengan menjamurnya fenomena blog, para remaja mulai menuliskan aktivitas dan kehidupan keseharian mereka melalui jurnal online ini. Friendster melihat peluang ini, dan sekarang menawarkan fasilitas blog bagi anggotanya.

Komunitas Friendster Indonesia sendiri terlihat sangat kuat. Selain melalui website Friendster, mereka membuat mailing list sendiri yang bernama Friendster-Club. Rata-rata setiap harinya ada sekitar 50 kiriman mail aktif dalam mailing list ini.

Masih banyak lagi website Indonesia yang melibatkan remaja untuk berinteraksi. Beberapa forum yang fokus ke tema-tema tertentu adalah salah satunya. Untuk game, remaja biasanya berkunjung ke forum Hotgame. Untuk hal-hal yang berhubungan dengan leisure, ada forum di Kafegaul atau Freakschool. Setiap forum memiliki gayanya sendiri-sendiri.

Softex Mengerti

Tentunya pasar remaja di dunia online ini sangat menarik untuk dijadikan sasaran brand. Tahun lalu, Softex mencoba mendekati para remaja, khususnya putri, melalui website-nya. Di website ini, para remaja coba diwakilkan oleh 3 karakter (Alexa, Amanda, dan Nicky), yang masing-masing mewakili karakteristik remaja yang berbeda-beda. Remaja putri bisa mendapatkan tips-tips seputar kesehatan diri maupun berbincang-bincang melalui forum.

Beberapa bulan kemarin, giliran Fruit Tea melakukan pendekatan serupa. Dengan iming-iming hadiah, banyak remaja mendaftarkan diri di website Fruit Tea, untuk mengikuti kompetisi yang disediakan oleh website. Kompetisi bermain game dan lomba memberikan komentar terbaik mengenai suatu topik adalah salah satunya. Kompetisi menarik lainnya adalah mengajak remaja untuk terlibat dalam mengkampanyekan produk Fruit Tea terbaru, yaitu dengan cara meminta remaja mengirimkan foto aksi mereka dengan produk Fruit Tea. Foto terbaik (dan terlucu) akan dipilih sebagai pemenang setiap periodenya. Hasilnya luar biasa. Tercatat sekitar 60.000 orang berkunjung dalam kampanye yang hanya berlangsung selama 6 minggu ini.

Eksposur brand melalui interaksinya di website tidak bisa sembarangan. Bila unsur brand terlalu kental sehingga berkesan mendikte remaja, hasil yang didapatkan malah bisa menjadi bumerang terhadap brand. Remaja mungkin menjadi antipati dan malas mengunjungi website tadi. Yang akan muncul dalam pikiran mereka, “Ah, malas! Isi website kok jualan! Terus, untungnya buat saya apa?”

Sebaliknya, bila brand bisa memanfaatkan website ini sebagai media bagi remaja berkreasi dan mengutarakan pendapat, maka manfaat nyata akan dirasakan oleh para remaja. Brand hanya muncul sebagai pelengkap, aksesoris website, dan bukanlah hal yang dijual. Yang dijual di website adalah fitur yang dirasakan manfaatnya oleh remaja.

Masih banyak kanal online yang belum dilirik para pemain brand di Indonesia. Banyak remaja kini mulai menulis blog, baik di Friendster, ataupun di penyedia fasilitas blog gratis seperti Blogspot atau Typepad. Setiap tulisan mereka bisa dipelajari, dan bahkan bisa distudi untuk mengetahui kebiasaan remaja sehari-hari. Dari studi inilah, para brand bisa mengidentifikasi bagaimana nanti mereka melakukan pendekatan ke segmen ini.

online akan terus bertambah. Kesempatan untuk setiap brand meluncurkan kampanye online terhadap para remaja masih terbuka lebar. Semua tergantung kreativitas setiap brand untuk meraih segmen yang disasarnya. Setiap sasaran pasti akan membutuhkan pendekatan berbeda, yang berarti membutuhkan eksekusi kreatif yang berbeda pula.

18 komentar »

  • echynta :

    ok,it’s all about us.indonesian teenager

    # 1 December 2005 at 5:05 am
  • FriendsterForum.com :

    Great Post :)

    http://www.FriendsterForum.com

    # 4 January 2006 at 5:12 pm
  • pandu :

    maaf mungkin agak melenceng, sukar sekali sepertinya menemukan websites yang khusus untuk wanita di indonesia ini. saya baru menemukan satu website saja hanyawanita.com, apakah anda tahu ada website indonesia lainya yang menargetkan wanita professional? thanks

    # 7 March 2006 at 12:55 pm
  • Pitra (penulis) :

    mm.. kayaknya emang cuma http://www.hanyawanita.com aja.. Lainnya setau saya emang ga ada.. Iya, ya.. padahal pasti pembaca wanita banyak..

    btw, http://www.femina-online.com/ dan http://www.cosmopolitan.co.id/ dihitung ga?

    # 7 March 2006 at 3:58 pm
  • pandu :

    iya, tapi kurang digarap profesional (femina), mereka belum buka space for online ads, gimana tertarik untuk buat satu website saingannya hanyawanita.com.

    Pandu

    # 22 March 2006 at 2:15 am
  • sisca :

    http://www.weddingindonesia.com

    juga cewe banget, malah bisa download voucher2, emang sih lebih segmented ke wedding, tapi not bad lah tuk web lokal

    # 24 May 2006 at 11:23 am
  • mimi :

    yang punya weddingindonesia.com kan majalah wedding indonesia itu kan

    # 1 June 2006 at 1:22 pm
  • M J Nopi :

    kayanya emang situs ini bener2 wanita abis deh…
    jadi kalo kita para wanita ingin ngobrolin soal kewanitaan nggak usah malu2 iyakan?
    GIRL POWER GITU LOH…..

    # 3 October 2006 at 8:09 am
  • evelyn :

    saya senang bermain game online.. nyambung ga yah? ^^

    # 7 November 2006 at 1:24 pm
  • adit :

    Semuanya gambar dong payah nih

    # 31 December 2006 at 9:52 am
  • bayu :

    Semua tampilan Bermacam-macam biar orang yang mau bermain n sebagainya tingal ke sini

    # 31 December 2006 at 9:55 am
  • izar :

    Tanya pendapat donk, menurut lu-lu pada, website remaja seperti http://www.cinta-online.com udah memenuhi criteria website remaja yg baik belon yach?
    Makacih.

    # 26 January 2007 at 3:19 pm
  • http://www.online-love.blogspot.com :

    Remaja perlu mengenal dunia on-line karena memang zamannya sudah ke arah sana. Jika remaja tidak dekat dengan dunia on-line apalagi tidak kenal, maka remaja akan menjadi pribadi yang kurang punya wawasan.
    Tx
    http://www.online-love.blogspot.com

    # 26 February 2007 at 3:47 pm
  • duclenkz :

    remaja sangat perlu dunia on-line karena dengan itu mereka dapat dengan mudah mengetahui segala seluk-beluk informasi yang ada di dunia ini dengan mudah.
    reamaja sangat perlu dikenalkan dengan dunia internet aga r mereka tidak kurang informasi.

    salam damai “viking”

    # 3 March 2007 at 9:43 am
  • http://www.internetbased-jobs.blogspot.com :

    Dalam waktu yang tidak lama lagi, saya kira siapa saja yang buta terhadap teknologi informasi semacam internet akan bagaikan orang yang buta huruf ditengah orang-orang yang gemar membaca. Kita perlu terus mendorong remaja untuk akbrab berkomunikasi dan networking di Internet.

    Tx
    http://www.internetbased-jobs.blogspot.com
    (website untuk mencari kerja atau penghasilan tambahan)

    # 6 March 2007 at 3:02 am
  • atszumi chan :

    SebeNar nya DuNia ReMAJa Itu mEMang eRat DGN teKnologi jd SaYa rasa dng ada inTernet RemaJa JdI bsA menGEtaHui Hal-hal YmeNurUt mEKa Blm dKETahui Slama ITu Tidak meNYalaHInoRma DaN aturan Yang ADA Ya saH-SAH SAja……

    # 14 March 2008 at 6:51 pm
  • Waisnawa (west) :

    Dg aDanYa DUNIA ONLINE REMAJA, pAra RemJa dAPat MengeTahui dUnia yG c0cok Utk rEmaJa. Jadi bISA memPerLuas pEmahaMan TenTang JaTi diRi dAn PergauLAN REmaJa NasioNaL.
    Tapi website Nya ga Seru niCh, TamPiLanNya d Ubah DuNk !!

    # 4 July 2008 at 8:43 pm
  • Entink2 nyar bucu Peliatan, Bali :

    KaMi ENTINK2 NYAR BUCU meRaSa peRLu adanYa wEbSite ini KareNa bAnYak mAnFat yg dTwarKan bAGi RemAjA INDONESIA.
    DariPada buKa website yG mEruSak moraL, Lebih Baik buKa website nie Za ia…
    BaNTai KoRUpTor…
    SELAmAT kan bAngSa..
    Hidup Indonesia..

    # 4 July 2008 at 8:50 pm

Tinggalkan komentar Anda!