Pemasaran viral merupakan salah satu metode pemasaran online yang murah dan efektif. Tujuannya, menciptakan buzz tentang produk atau jasa yang ditawarkan. Pemasaran ini ditujukan pada beberapa pihak, yang diharapkan pihak tersebut akan menyebarkannya ke rekan-rekannya, demikian seterusnya, sehingga jumlahnya meningkat terus secara eksponensial.

Pemasaran viral bisa dianalogikan dengan word of mouth (dari mulut ke mulut) di dunia pemasaran umum. Di dunia online penyebarannya umumnya melalui e-mail. Bentuknya bisa beragam. Yang paling sederhana berupa newsletter berisikan artikel menarik. Biasanya di bawah newsletter tersebut disertakan tautan ke website tertentu untuk pembaca e-mail mencari informasi lebih lanjut tentang jasa atau produk yang ditawarkan.

Bentuk lainnya berupa media interaktif. Di US, dimana bandwidth bukan menjadi kendala, penyebaran video pendek sudah biasa. Namun di Indonesia hal ini belum dimungkinkan. Penyebaran viral dibatasi oleh besarnya ukuran file. Biasanya masih bisa ditolerir bila ukuran e-mail tidak lebih daripada 400 Kbyte. Di Indonesia, umumnya viral berupa aplikasi interaktif sederhana. Contohnya seperti pengukur timbangan ideal dari produk WRP, atau ramalan cinta dari Metro Department Store.

(lanjut?)

Simpan di:

Sinetron kita bisa mencontoh Impian Illyana, sinetron padat berdurasi 10 menit yang ditayangkan di NTV7, Malaysia. Setiap episod sinetron ini ditayangkan seminggu sekali, namun diulang terus setiap hari. Di setiap episod akan diakhiri dengan kuis SMS, dimana penonton diminta menebak jalur cerita yang dipilih.  

Informasi tentang sinopsis cerita setiap episodnya dituangkan dalam bentuk blog yang ditulis oleh Illyana di website-nya. Seperti blog lainnya, pengunjung bisa memberikan komentar tentang jurnal Illyana ini. Di website ini, pengunjung juga bisa mengikuti kuis-kuis tambahan. Impian Illyana merupakan salah satu contoh terbaik dalam mengembangkan suatu karakter fiksi melalui 2 media yang berbeda, televisi dan internet. Ikatan emosional dengan pemirsa dibangun melalui 2 media ini, sehingga serial ini masih bertahan hingga sekarang.

Simpan di:

Hampir semua mailing list beberapa hari lalu sempat mendapat e-mail tentang keluhan seseorang saat menggunakan Avanza di jalan tol. Berbagai respon muncul, baik negatif maupun positif. Namun akhirnya, press release resmi dikeluarkan oleh Avanza melalui website-nya. Hal yang menarik, isu yang beredar di internet, dijelaskan pula secara resmi melalui media yang sama pula. Upaya ini akhirnya bisa meredam suasana panas yang sempat muncul di beberapa mailing list.

Selain memfungsikan website sebagai alat PR yang baik, ternyata website Avanza Indonesia memiliki fitur yang cukup menarik. Selain informasi produk, website juga difungsikan sebagai tempat berkumpulnya komunitas pengguna Avanza. Forum, testimoni, dan agenda adalah beberapa fitur di antaranya. Pengunjung juga bisa mendapatkan “To Do List,” semacam notepad dengan kekhasan Avanza. Pengunjung juga diajak mengenal Avanza lebih jauh melalui kuis berhadiah. Kuisnya sendiri berupa pertanyaan tentang informasi produk Avanza luar dan dalam. Cukup sulit, kecuali kalau kita mempelajari terlebih dahulu seluruh informasi tentang Avanza dari website.

Simpan di: