Di US dimana koneksi internet broadband (dalam arti sebenarnya, bukan sekedar istilah saja seperti di Indonesia) merajalela, penyebaran viral advertising dalam format video sudah menjadi hal yang biasa. Viral video ini disebar dari satu inbox ke inbox lainnya, hanya karena video itu dirasakan menarik. Penerima e-mail lalu meneruskan video itu ke temannya dengan anggapan temannya pasti akan tertarik pula.

Koleksi berbagai video yang disebarkan secara viral bisa dilihat di website Viral HQ. Beberapa alasan mengapa video disebarkan melalui viral biasanya adalah karena: biaya distribusi yang murah (hampir tanpa biaya), video itu berdurasi cukup panjang, sehingga penempatan di media televisi menjadi mahal, atau video itu memang terlalu vulgar atau kasar sehingga dilarang untuk tayang di media televisi.

Simpan di:

Google yang terkenal dengan search engine-nya, baru saja memperkenalkan aplikasi terbarunya, Google Earth. Melalui aplikasi ini, kita bisa menjelajah hampir seluruh bagian bumi kita. Dari kampus Google sendiri, hingga kota-kota seluruh dunia (termasuk pula Jakarta, Bandung, dan kota-kota lain di Indonesia). Tinggal memasukkan nama lokasi atau mengisi posisi derajat lintang dan bujur, sampailah kita ke lokasi yang diinginkan.

Namun kita baru bisa menikmati aplikasi ini dengan nyaman kalau kita terhubung dengan jaringan internet broadband. Buat kita di Indonesia yang terbatas bandwidth-nya, terpaksa harus sedikit bersabar saat aplikasi ini melakukan streaming gambar dari satelit.

Di US sendiri, beberapa perusahaan mulai memanfaatkan aplikasi Google Earth untuk mempromosikan produknya. Antara lain, kita bisa melihat tanda tempat makan dan penginapan saat kita menjelajahi California, misalnya. Adidas Australia bahkan meluncurkan sebuah advergame seputar pengetahuan sepak bola dunia yang membutuhkan aplikasi Google Earth untuk memainkannya.

Simpan di:

Upaya mengenalkan brand melalui aktivitas below the line dan above the line tentu sudah bukan hal yang asing lagi. Semua orang pun yakin kalau dunia maya bisa ikut membantu memperkuat brand. Namun kenyataanya, mereka hanya sekedar mengadaptasi model dunia nyata ke dunia maya, tanpa mengenal lebih dalam kelebihan dunia maya itu sendiri.

Sebenarnya, membangun sebuah brand di dunia maya memiliki kompleksitasnya tersendiri. Di dunia ini, kita menemukan suatu interaktivitas yang menghubungkan antara brand dan target pemakainya. Dengan semakin berkembangnya teknologi, dan semakin beragamnya jenis media yang bisa ditawarkan melalui internet, bentuk interaktivitas pun semakin beragam. Semua bergantung dari atribut brand itu sendiri.

Dunia internet tidak seperti 5 tahun lalu dimana atribut brand hanya muncul sebagai visual atau tampilan desain saja. Saat itu, sebuah brand cukup menampilkan alamat website yang sama dengan nama brand, dan disertai desain sesuai dengan atribut brand, dan konsumen sudah menerimanya. Sekarang, dimana jutaan orang berkumpul dan berkomunikasi di dunia maya, website seperti dulu tidaklah cukup.

Kini website harus bisa memberikan pengalaman lebih. Website sebuah brand pun perlu mengajak konsumennya untuk berinteraksi langsung melalui pengalaman nyata di website. Bentuk pengalaman ini haruslah unik, dan disesuaikan dengan atribut brand itu sendiri. Komunikasi perlu diciptakan antara brand dengan konsumen, dan antara konsumen yang menggunakan brand tersebut. Bukan zamannya lagi brand dikomunikasikan satu arah dimana konsumen hanya menerima pasif, tanpa bisa merespon tanggapan dan persepsinya tentang brand tersebut.

(lanjut?)

Simpan di:

Untuk yang sering main PS2, tentu tahu game Juiced. Game yang menyerupai game Need for Speed ini pernah menyebarkan viral berupa video berdurasi 1 menit. Dari iklan video ini ada pesan penting yang harus kita ingat: perhatikan orang-orang sekitar Anda saat Anda memencet-mencet tombol joypad PS2 Anda!

Simpan di: