Sebuah TVC yang ditayangkan di media televisi pun ternyata bisa diintegrasikan dengan website dan kegiatan below the line. Saat KFC US mempromosikan produk Buffalo Snacker melalui TVC, pada salah satu frame di TVC itu ditampilkan sebuah kode rahasia. Kode rahasia ini lalu diisikan di website KFC. Untuk 75.000 orang pertama yang bisa menjawab kode rahasia tersebut, KFC akan membagikan kupon gratis untuk mencoba produk tersebut. Dengan cara demikian, KFC memberikan efek buzz yang luar biasa. Untuk yang mau tahu kode rahasianya, masukkan saja kata “buffalo.”

Cara ini merupakan salah satu cara termudah untuk membangun brand experience melalui sekaligus banyak kanal. Orang mau tidak mau harus menunggu TVC dan memperhatikan terus-menerus setiap kali TVC itu tayang (meski cara lebih mudah bisa dilihat melalui website, dengan menayangkannya frame per frame). Orang lalu diajak untuk mampir ke website, yang artinya website pun semakin banyak diakses oleh pengunjung. Orang diajak untuk menukarkan kupon di gerai-gerai KFC dan mencoba produk yang dimaksud. Harapannya, “perjuangan” mendapatkan produk tersebut disebarkan oleh para pemenang ke teman-temannya, yang lalu akan mencoba melakukan hal serupa.

Simpan di:

Kalau ingin tahu brand apa yang selalu berkampanye di internet dengan cara-cara aneh dan nakal, mungkin orang langsung akan terbesit dengan brand Axe (atau Lynx kalau di UK). Brand ini sudah muncul melalui segala jenis medium yang ada, dari advergame (game yang khusus dibuat untuk keperluan advertising), in-game advertising (advertising yang muncul dalam sebuah game umum), viral, video, blog, hingga website. Hampir di setiap jenis varian barunya, peluncurannya selalu disertai dengan beragam promosi interaktif yang menarik. Dan, bisa dikatakan, seperti gaya komunikasinya di TVC, beberapa promosi Axe/Lynx selalu terlihat agak nakal.

Beberapa promosi umumnya diawali dengan penyebaran viral. Bahkan, secara khusus pada suasana natal tahun kemarin, Lynx melalui website-nya, memungkinkan pengunjung mengirim pesan ucapan ke rekannya dengan cara unik. Setiap huruf dalam pesan akan digantikan dengan video 2 wanita berpakaian minim yang meliuk-liukkan tubuhnya mengikuti huruf tersebut. Pesan viral pun tersebar melalui video tersebut.

Bentuk viral lainnya adalah interaktif sederhana (namun mengena), berupa animasi bibir seorang wanita. Beberapa huruf di keyboard yang kita tekan mewakili suara wanita pemilik bibir. Ada beberapa suara yang mengarah ke desahan, dan agak-agak membuat telinga pendengarnya panas.

Viral lain yang pernah pula disebarkan adalah pada masa Valentine tahun lalu. Di sini pengunjung bisa mengirimkan surat cinta, berupa pesan audio, namun dengan kata-kata yang nakal. Meski pesan dalam surat cinta ini bernuansa fetish, setidaknya ide yang ditawarkan cukup menarik, apalagi kalau pesan ini dikirimkan pada saat hari cinta.

(lanjut?)

Simpan di:

Apakah keduanya berkaitan? Bisa saja. Coba lihat edisi-edisi majalah Bobo dan Kids Fantasi. Hampir semua brand yang beriklan di sana, memanfaatkan komik untuk mengkomunikasikan pesannya.

Pemanfaatan komik untuk komunikasi suatu brand sebetulnya bukan barang baru. Bobo malah telah melakukan hal ini sejak hampir 5 tahun lalu. Dulu tidak terlalu banyak, namun kini bisa dilihat hampir semua iklan di majalah tersebut menggunakan ilustrasi dan komik.

Yang paling sering terlihat muncul di Bobo adalah komik Paddle Pop. Kisah petualangan singa Paddle Pop dalam mengarungi berbagai daerah bernuansa fantasi mengajak anak untuk ikut asyik di dalamnya. Penggunaan maskot brand sebagai tokoh jagoan dalam komik memang paling banyak dilakukan. Di akhir cerita, brand tetap sebagai hero, dimana maskot brand berhasil mengalahkan musuh atau berhasil menyelesaikan suatu permasalahan.

Bentuk komunikasi serupa juga terlihat di komik Petualangan Fristi. Muncul di majalah Bobo dan Kids Fantasi, komik dengan sepasang jagoan bernama Neros dan Jazzmin ini, mengajak pembaca untuk hanyut dalam dunia petualangan Fristi. Sesuai dengan karakteristik brand-nya yang penuh imajinasi, cerita petualangan tokoh Neros dan Jazzmin ini pun penuh dengan imajinasi. Dalam kehidupan sehari-hari mereka, tokoh antagonis Profesor Jahat selalu mengganggu ketentraman dengan ciptaan-ciptaan ajaibnya. Namun di akhir cerita, selalu saja Profesor Jahat berhasil dikalahkan oleh para jagoan Fristi.

(lanjut?)

Simpan di:

Dua orang pekerja kreatif di sebuah advertising agency di Kanada menuliskan pengalaman mereka bekerja melalui sebuah blog. Bedanya, blog ini merupakan campuran antara teks dan komik. Graham Mutch yang menulis, dan Jamie Lirette yang menggambar, menceritakan kejadian-kejadian nyata seputar kantor (kecuali kalau kejadian itu membuat mereka tampak terlihat bodoh, atau dilarang oleh kantor). Blog di-update setiap senin.

Simpan di:

Siapa sih yang tidak ingat dengan seri animasi Transformers dulu kala? Di animasi itu, kita bisa melihat mobil-mobil yang bisa berubah bentuk menjadi robot. Dulu ingin sekali rasanya punya mobil seperti itu, meski tidak mungkin ada. Tapi, ide ini dipakai untuk TVC Citroen C4 terbaru. Untuk menunjukkan canggihnya teknologi yang dipakai oleh Citroen C4, ditunjukkan kalau mobil ini pun bisa berubah menjadi robot, dan menari!

Simpan di: