Kalau ingin tahu brand apa yang selalu berkampanye di internet dengan cara-cara aneh dan nakal, mungkin orang langsung akan terbesit dengan brand Axe (atau Lynx kalau di UK). Brand ini sudah muncul melalui segala jenis medium yang ada, dari advergame (game yang khusus dibuat untuk keperluan advertising), in-game advertising (advertising yang muncul dalam sebuah game umum), viral, video, blog, hingga website. Hampir di setiap jenis varian barunya, peluncurannya selalu disertai dengan beragam promosi interaktif yang menarik. Dan, bisa dikatakan, seperti gaya komunikasinya di TVC, beberapa promosi Axe/Lynx selalu terlihat agak nakal.

Beberapa promosi umumnya diawali dengan penyebaran viral. Bahkan, secara khusus pada suasana natal tahun kemarin, Lynx melalui website-nya, memungkinkan pengunjung mengirim pesan ucapan ke rekannya dengan cara unik. Setiap huruf dalam pesan akan digantikan dengan video 2 wanita berpakaian minim yang meliuk-liukkan tubuhnya mengikuti huruf tersebut. Pesan viral pun tersebar melalui video tersebut.

Bentuk viral lainnya adalah interaktif sederhana (namun mengena), berupa animasi bibir seorang wanita. Beberapa huruf di keyboard yang kita tekan mewakili suara wanita pemilik bibir. Ada beberapa suara yang mengarah ke desahan, dan agak-agak membuat telinga pendengarnya panas.

Viral lain yang pernah pula disebarkan adalah pada masa Valentine tahun lalu. Di sini pengunjung bisa mengirimkan surat cinta, berupa pesan audio, namun dengan kata-kata yang nakal. Meski pesan dalam surat cinta ini bernuansa fetish, setidaknya ide yang ditawarkan cukup menarik, apalagi kalau pesan ini dikirimkan pada saat hari cinta.

Produk Axe Feather pun dibuatkan media interaktifnya. Di website-nya, pengunjung bisa menggelitik seorang wanita yang terbaring di atas kasur dengan bulu ayam. Hampir setiap titik pada tubuh wanita tersebut memberikan respon yang berbeda-beda saat dikelitiki.

Untuk produk Axe Unlimited dibuatkan sebuah advergame yang mengadaptasi tema TVC-nya. Versi TVC memperlihatkan pria dengan jurus-jurus kungfunya mengejar seorang wanita. Serupa dengan TVC-nya, melalui advergame-nya, pemain harus mengumpulkan bunga mawar sambil melompati atap dan menghindari halangan, sampai akhirnya mendapatkan sang wanita.

Advergame terbaru dari Axe CloseUp Brazil juga mengambil tema serupa. Di game ini, pengunjung harus menangkap para wanita berbikini yang jatuh dari langit. Asal jangan salah tangkap. Kalau yang tertangkap alien (apalagi yang terlihat berpenyakit), energi pemain akan berkurang. Jangan lupa tangkap juga berbagai produk Axe yang jatuh dari langit untuk meningkatkan energi.

Tak hanya memanfaatkan advergame, media website pun ikut digarap oleh Axe/Lynx. Hal ini terlihat dari website LynxJet yang merupakan perpanjangan tema dari versi TVC-nya, yang bercerita tentang sebuah maskapai penerbangan fiktif dengan pesawat yang penuh pramugari yang melayani semua kebutuhan penumpang prianya.

Melalui blog yang ditulis oleh 2 karakter bernama Evan dan Gareth, Axe memberikan berbagai tips menggaet wanita. Meski tipsnya kadang sedikit ajaib, blog ini mendapat respon yang sangat baik. Pengunjung juga bisa melihat rekaman video Evan dan Gareth saat mereka melakukan aksinya berkenalan dengan para wanita.

Selain melakukan promosi berupa advergame, viral, website, atau blog, brand Axe pun muncul sebagai bagian dari game konsol. Di game Tom Clancy’s Splinter Cell: Chaos Theory, brand Axe muncul secara jelas dalam bentuk neon sign besar di atas gedung. Pemanfaatan in-game advertising seperti ini memang kini mulai tren di kalangan para pemasar brand.

Tidak puas dengan melakukan in-game advertising, Axe juga memproduksi game online-nya sendiri. Melalui game Mojo Master, pemain diminta untuk menjadi seorang Mojo Master dengan menaklukkan ratusan wanita yang ditemui di game. Berbagai trik dilakukan, tapi intinya, hampir semua produk Axe muncul di sini dan menjadi “senjata” pemain untuk mendekatkan dirinya dengan setiap wanita di game ini.

Beberapa hal di atas hanya sebagian saja dari upaya Axe/Lynx berkampanye melalui internet. Arsip lebih jauh berbagai program promo mereka bisa dikunjungi di website Lynx Effects.