Sebuah TVC yang ditayangkan di media televisi pun ternyata bisa diintegrasikan dengan website dan kegiatan below the line. Saat KFC US mempromosikan produk Buffalo Snacker melalui TVC, pada salah satu frame di TVC itu ditampilkan sebuah kode rahasia. Kode rahasia ini lalu diisikan di website KFC. Untuk 75.000 orang pertama yang bisa menjawab kode rahasia tersebut, KFC akan membagikan kupon gratis untuk mencoba produk tersebut. Dengan cara demikian, KFC memberikan efek buzz yang luar biasa. Untuk yang mau tahu kode rahasianya, masukkan saja kata “buffalo.”

Kalau ingin tahu brand apa yang selalu berkampanye di internet dengan cara-cara aneh dan nakal, mungkin orang langsung akan terbesit dengan brand Axe (atau Lynx kalau di UK). Brand ini sudah muncul melalui segala jenis medium yang ada, dari advergame (game yang khusus dibuat untuk keperluan advertising), in-game advertising (advertising yang muncul dalam sebuah game umum), viral, video, blog, hingga website. Hampir di setiap jenis varian barunya, peluncurannya selalu disertai dengan beragam promosi interaktif yang menarik. Dan, bisa dikatakan, seperti gaya komunikasinya di TVC, beberapa promosi Axe/Lynx selalu terlihat agak nakal.

Apakah keduanya berkaitan? Bisa saja. Coba lihat edisi-edisi majalah Bobo dan Kids Fantasi. Hampir semua brand yang beriklan di sana, memanfaatkan komik untuk mengkomunikasikan pesannya.
Pemanfaatan komik untuk komunikasi suatu brand sebetulnya bukan barang baru. Bobo malah telah melakukan hal ini sejak hampir 5 tahun lalu. Dulu tidak terlalu banyak, namun kini bisa dilihat hampir semua iklan di majalah tersebut menggunakan ilustrasi dan komik.

Dua orang pekerja kreatif di sebuah advertising agency di Kanada menuliskan pengalaman mereka bekerja melalui sebuah blog. Bedanya, blog ini merupakan campuran antara teks dan komik. Graham Mutch yang menulis, dan Jamie Lirette yang menggambar, menceritakan kejadian-kejadian nyata seputar kantor (kecuali kalau kejadian itu membuat mereka tampak terlihat bodoh, atau dilarang oleh kantor). Blog di-update setiap senin.

Siapa sih yang tidak ingat dengan seri animasi Transformers dulu kala? Di animasi itu, kita bisa melihat mobil-mobil yang bisa berubah bentuk menjadi robot. Dulu ingin sekali rasanya punya mobil seperti itu, meski tidak mungkin ada. Tapi, ide ini dipakai untuk TVC Citroen C4 terbaru. Untuk menunjukkan canggihnya teknologi yang dipakai oleh Citroen C4, ditunjukkan kalau mobil ini pun bisa berubah menjadi robot, dan menari!

United, salah satu maskapai penerbangan utama di US, sempat meluncurkan rangkaian seri TVC animasi. Setiap TVC berdurasi 60 detik ini disutradarai oleh Wendy Tilby dan Amanda Forbis, para animator yang karyanya banyak dikenal melalui festival-festival. Ekekusi animasinya luar biasa, menggabungkan beberapa elemen dunia nyata, digambarkan ulang secara ilustratif, dan diikuti dengan pemilihan sudut pandang yang sangat filmis. Musik “Rhapsody in Blue” aransemen klasik George Gerwin mengiringi animasi ini, dan ikut membawa emosi dalam penceritaannya. Musik yang dibuat 80 tahun lalu ini memang sudah dibeli hak ciptanya oleh United beberapa tahun lalu. Total seri TVC terdapat 4 buah, yang semuanya bisa dilihat di website United.

Seperti telah diketahui, blog juga berfungsi sebagai alat menyampaikan opini atau tanggapan seseorang atau suatu pihak terhadap keadaaan tertentu. Untuk sebuah korporat, blog menjadi alat komunikasi antara pihak korporat dengan karyawan atau bahkan untuk masyarakat luar pada umumnya. Baru saja 2 perusahaan besar meluncurkan blog untuk sosialisasi kegiatannya. Tujuan mereka pada umumnya adalah untuk menjadikan blog sebagai media interaktif tanya jawab antara perusahaan dan pelanggannya.
Para staf pemasaran Guinness menceritakan aktivitas promosinya melalui blog-nya. Karena unsur legalitas, blog ini hanya bisa dibaca kalau Anda mengaku bertempat tinggal di Inggris saja (entah …

Game ini bukan dibuat atau disponsori oleh McDonald’s. Namun game ini mencoba mensimulasikan apa yang terjadi di dunia McDonald’s, meski disertai dengan sindiran-sindiran satir. Di sini kita berperan mengkoordinir dari pembukaan lahan untuk sayuran dan ternak sapi, pabrik pengolah daging, restoran fastfood, dan manajemen korporasi. Pengembang game ini, Molleindustria, mencampur unsur positif dari McDonald’s, seperti manajemen bisnis dan penghargaan, dan unsur negatifnya, seperti kasus mad cow, menghasut wartawan, dan mencampur makanan sapi dengan hormon. Namun konsekuensinya, setiap upaya positif akan membangun brand awareness McDonald’s, dan setiap upaya negatif akan mencoreng nama McDonald’s di mata konsumen.