Machinima merupakan istilah baru dalam penyajian animasi. Bila sebelumnya pembuatan animasi membutuhkan aplikasi 3D yang mahal, kini machinima menjadi alternatif untuk membuat film animasi berbiaya rendah. Film animasi machinima memanfaatkan engine dari suatu game (misal: Unreal, Movies, Neverwinter Nights, dll). Melalui engine ini, gerak karakter dan sudut pandang kamera diatur dan direkam ke format media tertentu. Kualitas animasi yang dihasilkan jelas bukan kualitas Hollywood, tapi ternyata karena keunikan gaya animasinya, machinima memiliki tempat tersendiri bagi penggemarnya.

Karena keunikan itu pula, Volvo V50 melirik media ini sebagai alat penyampaian pesannya. Dengan menggabungkan unsur live shoot dan animasi machinima, muncullah film pendek berdurasi 9 menit berjudul Game: On. Film ini mengisahkan petualangan seseorang bernama Larry yang masuk ke dunia game dan bertemu dengan tokoh jagoan game bernama Jack yang pernah ia mainkan di dunia nyata.

Konsep penggunaan machinima untuk film pendek Volvo ini diikuti oleh Chrysler, yang mensponsori kompetisi film virtual.  Untuk kompetisi ini, Chrysler menjalin kerja sama dengan Lionhead Studio yang baru saja meluncurkan game Movies. Peserta kompetisi diminta untuk membuat film pendek dengan memanfaatkan engine game Movies. Tema bebas, asalkan ada mobil Chrysler di dalamnya.

Dengan masuknya brand Volvo dan Chrysler ke dunia machinima, akankah diikuti oleh para pemain lainnya? Kita tunggu saja, mengingat membuat sebuah film machinima kini semakin mudah, dengan dukungan tools yang semakin memadai, sehingga seorang awampun bisa memproduksinya.