Advergame merupakan salah satu media yang cukup banyak dipakai dalam kampanye suatu brand. Bila sebuah TVC ditayangkan melalui siaran televisi, iklan cetak ditayangkan melalui majalah dan koran, maka sebuah advergame bisa ditayangkan di mana?

Sebenarnya penayangan sebuah advergame bergantung dari program kampanye brand itu sendiri. Berbagai alternatif yang memungkinkan penayangan sebuah advergame di Indonesia ini antara lain:

Internet

Melalui internet adalah yang paling lumrah dilakukan. Biasanya brand membangun sebuah website khusus untuk program kampanyenya, dengan advergame menjadi salah satu fitur dari kampanye online tersebut. Umumnya saat ini, advergame untuk internet memiliki tingkat kompleksitas yang rendah. Bentuknya kebanyakan berupa kuis atau permainan sederhana dengan tujuan meraih skor setinggi-tingginya. Meski sederhana, umumnya advergame ini tetap banyak dimainkan, karena selalu diimingi dengan benefit yang menggiurkan.

Advergame di internet umumnya lebih membangun penyadaran konsumen akan suatu brand atau produk baru. Hal ini terlihat dari beberapa advergame yang dahulu pernah dikompetisikan di website Fruit Tea. Karena tawaran benefit hadiah yang besar, banyak pengunjung datang ke website dan memainkan advergame ini. Biasanya untuk menarik pengguna internet untuk datang dan mencoba advergame, perlu didahului dengan penyebaran viral atau pemasangan banner di website portal yang relevan dengan target pasar brand.

Event

Menyelenggarakan kegiatan untuk anak dan remaja sudah banyak dilakukan brand. Semua kegiatan ini sekarang selalu melibatkan aktifitas langsung konsumen di lapangan. Bentuknya sangat beragam bergantung pesan kampanye brand itu sendiri.

Advergame juga bisa dipakai sebagai salah satu kegiatan aktif yang melibatkan konsumen. Penggunaan advergame di event juga bisa memperkuat keeratan sosial antara sesama pemain. Dengan menyediakan beberapa komputer yang terhubung dalam satu jaringan, setiap orang bisa bermain secara kompetisi atau bekerja sama, menyelesaikan permainan tersebut.

Melalui kompetisi advergame ini, brand bisa mengumpulkan database para target konsumennya. Mereka yang hendak bermain, diminta terlebih dahulu untuk mengisikan data sesuai kebutuhan brand. Tentunya, pengisian data ini harus disertai pula dengan benefit yang sebanding. Misalnya, memberikan hadiah kepada pemenang setiap kompetisi advergame. Hal seperti ini pernah dilakukan oleh Clear saat mereka mensponsori berbagai kegiatan pentas seni di beberapa SMU.

Point of Sales

Tujuan Point of Sales adalah menstimuli konsumen untuk membeli produk di titik-titik penjualan. Hal paling umum yang dilakukan oleh brand adalah dengan mem-branding beberapa area penjualan. Misalnya, menempeli rak-rak dengan pesan-pesan yang berhubungan dengan kampanye brand, atau menempatkan poster dan standee sebagai bagian dari branding area penjualan.

Diharapkan saat konsumen memasuki area tersebut, akan didapatkan pengalaman berbeda, yang akan mendorong diri konsumen untuk membeli produk. Pengalaman tersebut akan lebih terasa lagi saat konsumen bisa berinteraksi lebih jauh dengan brand. Advergame merupakan salah satu wujud interaksi tersebut.

Dengan dibantu staf penjualan yang handal, konsumen diajak merasakan brand lebih jauh lagi melalui pengalaman interaktif. Saat ini mungkin hanya brand Fristi yang pernah menjalankan kampanye seperti ini. Konsumen, yang kebanyakan anak-anak, bisa memainkan advergame Petualangan Fristi, sebelum mereka melakukan pembelian.

Banded Promo

Sering sekali beberapa produk memberikan bonus hadiah dalam kemasan yang dijualnya. Tujuannya biasanya untuk membantu meningkatkan penjualan. Banyak produk anak yang memberi bonus berupa permainan atau komik di kemasannya. Untuk produk remaja, bonus bisa berupa kalender, agenda mini, hingga radio mini.

Beberapa produk anak kini telah mengemas VCD sebagai bonusnya, dan ternyata mendapat respon yang sangat baik. Advergame yang sudah dikemas dalam CD-ROM pun bisa pula menjadi alternatif yang menarik. Tentunya, akan lebih menarik bila advergame ini bertema sama dengan desain kemasan produknya, sehingga pesan brand bisa terasa lebih utuh.

Game Centre

Hanya di game centre bisa ditemukan komunitas pemain game yang fanatik. Mereka rela menghabiskan banyak waktu dan uang untuk bermain game. Namun, mereka sangat pemilih dalam bermain game. Bila dirasakan kalau game itu sangat menarik, dengan kualitas grafis yang canggih, dan bisa dimainkan banyak orang sekaligus, tentu mereka tidak akan segan menghabiskan waktu dan uang untuk memainkannya.

Advergame sebetulnya bisa saja ditayangkan melalui game centre. Tentunya kerja sama saling menguntungkan bisa dicapai antara pengelola game centre dan pemasar brand. Yang sulit adalah, mengembangkan sebuah advergame dengan kualitas yang sama (atau minimal mendekati) game-game yang sudah ada di pasaran. Kalau pun bisa, tentunya biaya pengembangannya sangat mahal dan lama. Bila para pemasar brand bekerja sama dengan pengembang bisa menemukan konsep game yang menarik namun bisa dikerjakan dengan resource terbatas, distribusi advergame melalui game centre bisa jadi merupakan kanal yang sangat menjanjikan.