Kini semakin banyak brand mengajak konsumen untuk peduli terhadap lingkungan sekitarnya. Beberapa brand bahkan mensponsori kegiatan berskala global dan mengajak warga dunia untuk terlibat sebagai bagian dari kampanye yang mereka selenggarakan.

Dalam kampanyenya, GE Healthcare mengajak konsumen untuk menunjukkan upaya-upaya kesehatan mereka dan memamerkannya dalam bentuk foto di website-nya. Setiap foto itu diharapkan akan memberikan inspirasi lebih jauh kepada khalayak umum tentang pentingnya kesehatan. Lebih jauh daripada itu, GE Healthcare bahkan akan menayangkan foto-foto yang itu di enam digital billboard di Times Square, New York bergantian selama sebulan penuh.

Kampanye ini merupakan bagian dari cita-cita GE Healthcare, yang berharap dunia ini bisa bersih dari penyakit. Dengan pengembangan riset dan teknologi, GE selalu berusaha agar cita-cita ini bisa terpenuhi suatu saat nanti.

Hal serupa dilakukan pula oleh McDonald’s melalui kampanye McD Global Casting. Di website-nya, McDonald’s mengajak penduduk dunia untuk menceritakan hobi menarik mereka melalui tulisan dan foto. Setiap cerita akan di-review untuk kemudian ditayangkan harian hingga bulan Agustus nanti. Selanjutnya, bagi yang terpilih, akan diberikan tiket pulang pergi ke London untuk dilibatkan dalam sesi foto di sana. Nantinya, foto itu akan terpampang di berbagai packaging McDonald’s.

Apa yang dilakukan GE Healthcare maupun McDonald’s sebetulnya memancing salah satu hasrat remaja saat ini yang cenderung senang akan popularitas. Hal yang dilakukan GE Healthcare dan McDonald’s adalah menyediakan fasilitas yang memungkinkan keinginan tersebut jadi kenyataan.

Simpan di:

Seks memang menjual! Sudah banyak promosi yang memancing rasa keingintahuan dengan memanfaatkan unsur seksual. Upaya yang dilakukan oleh grup musik Morningwood adalah salah satunya. Melalui advergame lomba wet t-shirt, Morningwood melakukan promosi single terbarunya, Nth Degree. Penasaran? Tunggu saja loading-nya. Ukuran flash-nya agak besar memang, tapi dijamin nggak akan kecewa deh…

Simpan di:

Beberapa minggu lalu, Chevy Tahoe, yang sempat diperkenalkan melalui program TV Apprentice, meluncurkan website interaktif dimana pengunjung bisa menyusun berbagai klip video, menambahkan pesan, dan memasukkan pilihan musik, sehingga menjadi TVC utuh, sesuai keinginan pengunjung sendiri.  Hasil rangkaian pengunjung ini lalu bisa ikut dikompetisikan melalui website.

Bisa jadi ini adalah salah satu bentuk awal pola pengiklanan baru, dimana pemasar brand ikut mengajak konsumen untuk berpatisipasi langsung terlibat pembuatan iklan. Iklan tidak harus satu arah, sesuai keinginan pemasar brand, dengan konsumen sekedar sebagai pemirsa saja. Di sini pemasar membebaskan konsumen untuk melontarkan versi mereka terhadap brand Chevy Tahoe.

Sebenarnya ide serupa pernah dilakukan oleh produk Old Spice dan film American Pie: Band Camp. Perbedaan utama, yang lantas menjadi isu besar, adalah saat pengunjung bisa memasukkan teks bebas sesuai keinginan pengunjung sendiri. Beberapa kaum pencinta lingkungan (environmentalist) ternyata membuat versi iklan dengan copy teks yang justru menjatuhan brand Chevy Tahoe.

Tentunya resiko ini sudah diantisipasi oleh Chevrolet. Sejak lama para environmentalist banyak menentang penggunaan SUV. Chevy Tahoe, seperti mobil SUV lainnya, dituduh memiliki bensin yang boros. Namun, Chevrolet sendiri menanggapinya dengan positif. Ed Peper, General Manager Chevrolet, menyatakan bahwa jika Chevrolet malah mensensor iklan yang disusun berdasarkan sudut pandang berlawanan dengan apa yang diharapkan, bisa-bisa malah Chevrolet yang dibantai di dunia forum dan blog yang kini semakin terbuka. Dalam keterbukaan internet seperti sekarang, ia malah mengajak mereka yang bertentangan dengan produk SUV untuk berdebat dan berdiskusi langsung.

Secara tidak langsung, kasus kontroversial ini justru malah mengangkat brand Chevy Tahoe ke permukaan. Kasus ini menjadi bahasan di banyak blog dan website. Ini hanya satu contoh kasus di era social computing, dimana konsumen diberi keterbukaan untuk memberikan persepsinya terhadap apapun. Dampaknya memang bisa positif dan negatif. Sekarang tinggal pemasar brand sendiri, apakah bermental kuat untuk menghadapi dunia yang berbeda ini?

Simpan di:

Entah kapan bisa terwujud internet berkecepatan tinggi masuk dengan harga murah ke lingkungan perumahan. Lebih berandai-andai lagi saat kita membayangkan internet berkecepatan tinggi bisa masuk hingga ke pelosok desa. Semua orang bisa mengaksesnya dengan mudah dan murah, tak berbeda dengan menonton TV dan VCD. Seandainya hal itu terwujud, kira-kira dunia seperti apa yang akan kita hadapi ya? Lalu, bagaimana pemasar brand kira-kira beriklan ya?

Secara komersial, dunia yang terjadi mungkin tak jauh berbeda dengan apa yang dinikmati warga US, Eropa, Jepang, dan Korea saat ini. Semua orang memiliki akses tanpa batas ke internet, dan bahkan menjadikan internet sebagai dunia keduanya. Dunia dimana semua individu terkoneksi secara virtual, sehingga perilaku aktivitas sosial pun ikut bergeser. Jarak antar-individu yang berjauhan di berbagai pulau terasa semakin dekat, karena di dunia virtual mereka bisa berinteraksi bersama.

Anak-anak dan remaja berinteraksi dalam beragam konten interaktif. Yang pasti terjadi adalah semakin serunya permainan game online. Kalau sekarang, hampir semua anak di desa saja bisa mudah bermain Playstation2. Mereka selalu berkumpul di satu lokasi, bertanding bareng, dan secara tidak langsung kegiatan sosial pun terjadi. Bentuknya memang beda dibandingkan zaman kita kecil dahulu, dimana aktivitas sosial selalu terjadi di luar rumah. Pergeseran gaya kumpul-kumpul ini akan semakin terasa saat semua anak bisa berkumpul melalui game online. Bahkan, untuk anak-anak yang cenderung pemalu, mungkin akan memiliki keberanian untuk berinteraksi. Hal ini bukan berarti kegiatan bersama di luar rumah tidak perlu, tapi aktivitas kebersamaan online akan ikut membawa perkembangan positif dalam diri anak.

(lanjut?)

Simpan di:

Pernah lihat dua TVC terbaru Susu Bendera? TVC tersebut mengangkat nama Anton Taminsyah sebagai juara catur dunia antar sekolah tahun 2005 dan Diandra, best power forward Kejurnas Libala 2004. Seperti kampanye Susu Bendera sebelumnya, temanya masih bertemakan anak yang pintar dan berbakat yang selalu minum Susu Bendera.

Namun yang menarik adalah, saat tema TVC itu diterjemahkan dalam poster instalasi untuk promosi BTL-nya. Satu poster memperlihatkan foto Anton Taminsyah yang duduk serius di hadapan bidak-bidak catur nyata. Satu poster lain memperlihatkan foto Anton yang berkesan melompat dari atas, dan persis di bawahnya diletakkan trampolin. Poster lainnya memperlihatkan foto Diandra sedang bersiap men-shoot bola basket ke ring basket nyata di hadapannya. Poster yang digabungkan dengan instalasi ruang ini sangat menarik, dan membuatnya unik dari poster-poster promosi pada umumnya.

Simpan di: