Iklan TVC sudah semakin jarang diperhatikan penonton. Kecenderungan orang untuk mengganti saluran saat iklan berlangsung sudah menjadi hal lumrah. Tulisan tentang hal ini pernah dibahas sebelumnya di blog ini. Oleh karena itu, pengiklan mulai mencari ide-ide baru untuk “memaksa” penonton menyaksikan pesan iklan. Beberapa bulan lalu, KFC menayangkan TVC Buffalo Snacker, dimana ada sekian frame dalam keseluruhan durasi iklan, menampilkan kode rahasia. Kode ini lalu dimasukkan dalam website KFC untuk kemungkinan memenangkan hadiah langsung dari KFC.

GE pun melakukan hal serupa. Dalam TVC-nya, GE menampilkan One Second Theater, yaitu runtutan banyak gambar yang ditayangkan hanya dalam 1 detik. Durasi 1 detik berisi 30 frame (gambar). Untuk memperhatikan cerita di One Second Theater, penonton harus merekamnya dengan digital video recorder dan memainkannya frame per frame. Atau, bisa saja langsung mengunjungi website-nya untuk melihat ceritanya dalam versi lebih lambat. Cara yang memang agak-agak ajaib untuk membangun rasa penasaran. Mau lihat iklan saja dipersulit.