Komik merupakan salah satu media komunikasi yang menarik untuk brand, khususnya brand yang ditujukan untuk konsumen anak-anak. Penanaman pesan brand melalui penokohan dan penceritaan komik yang menarik merupakan salah satu kelebihan komik dibandingkan media lainnya. Namun, komik tanpa kanal distribusi yang benar, tentu juga tidak akan memberikan manfaat bagi brand.

Di Indonesia, penyaluran/distribusi komik karya dalam negeri secara umum hanya dilakukan melalui 2 cara, jalur mainstream dan independen. Jalur mainstream adalah dengan cara mendistribusikannya ke toko-toko buku utama. Promosi tambahan seperti materi POS (point of sales) masih diperlukan, untuk menarik perhatian konsumen akan komik tersebut. Jalur independen dilakukan dengan mendistribusikannya secara gerilya. Umumnya dilakukan dari event ke event. Cara yang relatif lebih murah, tapi lebih melelahkan. Masing-masing cara memiliki keuntungan dan kerugiannya sendiri-sendiri.

Lalu, bagaimana dengan komik brand? Cara-cara di atas tetap bisa dilakukan, namun dengan masuknya brand dalam komik, muncul beberapa alternatif kanal distribusi. Cara yang umum dilakukan adalah menjadikan komik sebagai banded promo dari brand. Komik dikemas sebagai bagian dari kemasan produk, dan dijadikan alat untuk menarik konsumen untuk membeli produk. Trik yang paling umum dilakukan adalah dengan membuat beberapa seri komik dan menaruhnya secara acak di setiap kemasan. Karena anak-anak suka mengkoleksi sesuatu, cara ini memberikan peluang untuk meningkatkan penjualan dengan lebih cepat. Cara ini sebenarnya tidak hanya terbatas untuk banded promo berupa komik. Banded promo lain seperti mainan, cergam, kartu, bisa pula menggunakan cara serupa. Pengukuran melalui distribusi ini juga mudah, karena langsung terukur dari seberapa banyak produk terjual.

Metode distribusi lainnya adalah dengan mendistribusikannya langsung ke lokasi target, misalnya: sekolah, mal, dll. Tentunya pembagian komik secara gratis atau dijual murah, belum tentu berdampak positif terhadap pengenalan brand. Sebaiknya komik yang ditayangkan harus pula bersifat interaktif, sehingga anak-anak bisa terlibat langsung di dalamnya. Misalnya, menggunakan kuis dalam komik. Pertanyaan kuis harus relevan dengan cerita dalam komik atau tentang brand itu sendiri. Anak-anak diajak untuk mencari tahu lebih lanjut tentang informasi brand, dengan mencari jawabannya dalam cerita komik. Hal ini pernah dilakukan brand Fristi sebelumnya di sekolah-sekolah. Jumlah peserta yang berpartisipasi dalam kuis bisa menjadi alat ukur seberapa besar keberhasilan promosi.

Metode distribusi lainnya adalah dengan menggandeng majalah atau tabloid anak-anak. Bila biasanya brand menayangkan print ad di media cetak, mengapa tidak merubah format print ad menjadi komik? Model seperti ini banyak dipakai brand untuk majalah-majalah anak seperti Bobo dan Kids Fantasi. Komik sebanyak 1-2 halaman ditayangkan sebagai bagian dari konten majalah. Anak-anak tidak akan melihatnya sebagai iklan, melainkan sebagai cerita-cerita komik umum yang selalu muncul di majalah. Cara ini sangat baik bila tujuan pembuatan komik adalah untuk membangun brand awareness.

Jadi, tertarik untuk mencoba komik sebagai alternatif penyampaian komunikasi pesan brand?