Media Ide » Blog Archive » Sedikitnya Iklan di Playboy Edisi Kedua

Where Indonesia’s online branding, social media, and creativity is talked about

Sedikitnya Iklan di Playboy Edisi Kedua

11 June 2006 2,813 views 7 komentar

Sudah banyak tulisan yang membahas tentang pro dan kontra edisi perdana Playboy. Edisi kedua ini dijamin akan semakin meningkatkan pro dan kontra tersebut. Namun yang akan dibahas di sini bukanlah tentang pertikaian pendapat itu.

Majalah tidak akan bisa meraih untung hanya dari jumlah tiras yang terjual. Iklan selalu menjadi andalan pemasukan bagi majalah. Naasnya Playboy, karena mengusung brand yang sudah identik dengan industri porno, menjadikan edisi perdananya diprotes banyak pihak. Akibatnya, di edisi kedua ini, hampir tidak ada produk yang memasang iklan karena “ketakutan” pemasang iklan akan pihak-pihak tertentu. Saat brand Playboy diidentikkan dengan sesuatu yang amoral, para produk pemasang iklan bisa jadi khawatir kalau produk mereka nantinya diidentikkan dengan hal yang serupa.

Ternyata Playboy tidak mengganti halaman iklan yang tidak terisi dengan iklan atau konten lain. Mereka justru ikut bersimpati dengan sengaja mengosongkannya dan menuliskannya dengan “halaman kosong ini didedikasikan untuk klien-klien loyal kami yang diancam karena memasang iklan di majalah ini.” Terjemahan: halaman kosong ini seakan mengajak para pemasang iklan mereka sebelumnya untuk lebih berani, dan Playboy akan menerima mereka kembali dengan senang hati di edisi-edisi berikutnya.

Seiring dengan “ajakan” itu, konten majalah ini pun mulai berbenah. Tentunya, agar para klien mereka mau datang kembali ke “rumah yang sudah lebih tertata dan memperhatikan lingkungan sekitarnya.” Akankah sikap persuasif Playboy ini berhasil? Mudah-mudahan saja bisa. Kalau tidak, bisa-bisa majalah ini keburu gulung tikar. Bukan karena didemo, tapi karena tidak ada pemasukan dari iklan.

Artikel ini ditulis oleh: Pitra Satvika (@pitra)

Sehari-hari bisa ditemui di Stratego, sebuah digital agency yang membangun pengalaman digital untuk brand di ranah online dan event. Pecinta social media, fotografi, dan menulis. Penulis blog ini sejak Juli 2005.

7 komentar »

Hedi :

Playboy (mungkin) ga butuh iklan juga, wong sudah tajir
Tapi iklan sepi juga bisa jadi majalahnya ga jelas. Merek dagang berkonotasi porno, tapi muatannya ga porno dan justru sama dengan Tempo atau Gatra, jadi pengiklan lebih suka masang di media yang lebih dulu ada.

# 11 June 2006 at 6:16 pm

Indrayana Tirtayasa :

Jika akhirnya Playboy Indonesia menjadi majalah yang berkategori majalah politik, mungkin untuk kedepannya kita akan melihat Playboy Indonesia yang berisi pengiklan mirip dengan Gatra atau Tempo.

# 12 June 2006 at 6:22 am

Nikk :

Playboy tetap akan mengusung “keindahan”.
Jika instrumen itu dicabut perihal konotasi yg masih blur, mending buktikan saja bahwa ketajiran imperium mister Hefner tak lekang oleh lawan kapitalisnya.

eh, sekalian minta ijin blog Anda saya add ya?
hehehee….

# 13 June 2006 at 3:45 am