Loh kok VS, bukannya mereka seharusnya berteman?

Pesan ini yang menjadi awal presentasi MDAS (Microsoft Digital Advertising Solution) di Rich Media Workshop minggu lalu. Awalnya, mereka memutar TVC MDAS yang bercerita tentang perilaku para pengiklan dan konsumennya sekarang. Iklannya memang sudah tayang lebih dari 6 bulan lalu, tapi konteks yang diceritakan masih relevan dengan kondisi di Indonesia kini. Di TVC ini diceritakan tentang sepasang suami istri yang dulu mesra, namun kini ingin bercerai karena keduanya makin lama makin hidup di dunia yang berbeda.

Menariknya, semua jargon pengiklan saat mereka berjualan muncul sebagai bagian dari dialog. Si wanita yang mengenakan baju bertuliskan “consumer” mengeluh karena mereka sudah lama tidak ngobrol. Si pria yang mengenakan baju bertuliskan “advertiser” merasa sudah melakukan itu semua, dengan cara menunjukkan cintanya melalui iklan di billboard, TVC, print ad, dll. Si pria juga merasa cukup bisa memanjakan istrinya melalui kupon diskon, voucher, hingga kesempatan meraih hadiah liburan. Tentu saja si istri pun kesal. Ia merasa dapat segalanya, tapi itu semua tidak seperti yang ia inginkan. Dan sepertinya si suami tidak peduli akan itu semua. Apakah itu hubungan yang diinginkan?

Mudah-mudahan saja, melalui pesan komunikasi yang dilancarkannya via TVC ini, benar-benar diwujudkan nyata oleh MDAS melalui media yang mereka miliki. Seperti biasa, mengeksekusi ide komunikasi lebih susah daripada sekedar mempromosikannya. Dan siapa tahu pula, banyak pengelola brand, terutama yang masih berpikir tradisional, mulai terenyuh hatinya dan sadar bahwa sebagai konsumen, kita nggak mau dicekoki iklan jualan terus-menerus.