Baru saja beres nonton Smallville season 7 episod 13 (biasa, unduhan…). Dari kacamata branding, episod ini berbeda dengan episod-episod Smallville sebelumnya. Kelihatan banget kalau di episod 13 ini, sponsor utamanya adalah permen karet Stride. Bahkan tidak hanya sekedar menampilkan branding Stride, salah satu sub-plot ceritanya juga berhubungan dengan permen karet.
Dimulai dengan adegan di sebuah klub bernama (coba tebak…) Stride. Karakter lama Smallville, Pete Ross muncul kembali di sini. Ia mengunyah permen karet Stride yang terkena limbah kryptonite, yang lalu menjadikannya seseorang dengan kemampuan super. Meski visual branding Stride muncul dimana-mana, tidak ada satupun tokoh di episod ini yang menyebutkan secara nyata nama brand. Brand menjadi bagian dari cerita sehingga terlihat wajar.
Episod perdana Smallville selalu ditayangkan oleh CWTV. Di tengah-tengah cerita episod ini, muncul pesan dari CWTV kalau penonton bisa berinteraksi lebih dengan Smallville di microsite yang sudah disiapkan oleh CWTV. Di microsite ini, pengunjung bisa membaca komik interaktif Smallville. Cerita dalam komik ini bersinggungan dengan episod 13, namun menampilkan plot berbeda dengan versi TV-nya.
Di tengah-tengah komik, pengunjung bisa berpartisipasi melalui voting untuk melanjutkan pilihan jalan cerita.
Seluruh kegiatan di microsite ini juga disponsori oleh permen karet Stride. Wow, ini upaya branding Stride yang hebat, langsung menyasar ke beragam media sekaligus. Nggak kebayang upaya mengintegrasikan ini semua, karena menuntut kerja sama dengan pihak pembuat serial TV, distributornya, stasiun TV-nya, dan pemegang hak cipta Smallville. Hehe, jangan-jangan gara-gara ini makanya episod 13 ini terlambat disiarkan.


















Yup…beda banget sama film2 lokal yg kalo disponsorin suatu brand harus nyebutin nama brandnya atau malah brand itu dibuatin scene khusus yg gak kliatan alami.
Contoh : Adegan berantem gaya Steven Seagal mendadak ada adegan kramas karakter ceweknya, lengkap dengan sorotan kamera full ke shamponya. Aneh kan
Fyi sob, di Indonesia juga ada produk kebudayan (film) yang diintegrasikan dengan berbagai media untuk kemasannya. Kalau tidak salah judul filmnya “Lost in Love”, sekuel dari “Eiffel I’m in Love”. Selain produk filmnya itu, ada juga game onlinenya, ada e-book dan bukunya, bagi penggemar ceritanya bisa menentukan sendiri jalan ceritanya mau seperti apa, yaitu lewat pohon sms. Memang kebetulan produk ini disponsori oleh salah satu provider komunikasi yang selalu gembar gembor soal vitur smsnya.
Nah filmnya sendiri akan keluar Mei ini. Kita tunggu aja hasilnya. Cheers..
Pengin…..! session 7
sayang benwit ngga mendukung
#2. Wah, Mas.. Saya minta link nya dunk utk online campaignnya. Sudah online kah?
alo…aq penggemar berat smallville…leh g d tambah aktor2 yg penting dalam film smallville…pluz am biodatax…key..success teruz friend…
gila………..,selama ini gak ada yg bikin aku ketagian nonton film super hero…,menurut gua sih,SMALLVILLE jauh lebih keren dari cerita asli Superman sendiri…ohya,lagu yg jadi ost_nya SMALLVILLE itu dari siapa??? tolong dijawab ke alamat e-mail gua ya…(please…)dari pertama SMALLVILLE nongol ampe skarang aku gak tau tu lagu punya siapa…?