Beberapa bulan lalu Toyota-Astra Motor (TAM) dalam rangka peluncuran Corolla Altis, mengundang beberapa blogger acara Blogger Luncheon. Sejak minggu lalu (maaf telat infonya), TAM yang rupanya semakin yakin dengan semangat para blogger, kini membuat kompetisi baru. Kali ini, TAM mengundang semua blogger untuk menuliskan pengalaman mereka berlibur menggunakan Kijang di blog mereka masing-masing. Hadiahnya lumayan besar, tamasya ke Disneyland Hongkong. Kompetisi ini terbuka untuk para blogger dengan syarat dan ketentuan yang bisa dilihat di sini.

Ide partisipatif ini memang menarik. Tidak seperti beberapa kampanye brand tahun lalu, dimana kompetisi menulis blog hanya berlangsung di situs brand, yang dilakukan TAM justru kebalikannya. Biarkan arena blog masing-masing menjadi ajang perseteruan. Ada timbal balik positif di sini. Efek buzz TAM menyebar ke banyak blog. Sebaliknya, blog yang ikut serta kompetisi akan ada peningkatan traffic. Yang punya blog pun ikutan senang.

Di situs utama kompetisi sekarang juga menjadi agregator tulisan-tulisan terbaru para peserta kompetisi. Saat ini baru 4 tulisan teragregasi (nggak tau memang baru 4 atau yang ditampilkan hanya 4). Cara ini akan membantu meningkatkan traffic ke blog peserta, yang tentunya akan membuatnya semakin senang.

Kalau sudah melibatkan blogger, asal ditargetkan pada segmen yang tepat, efek buzz yang ditimbulkan bisa menjadi luar biasa. Pemasangan banner pun dilakukan di blog-blog besar yang pembacanya adalah segmen Kijang. Efektif dan relatif murah biaya placement-nya.

Akan sukses atau tidaknya kampanye online ini, tinggal tunggu waktunya saja. Nanti menjelang akhir Juli (atau kalau ada kesempatan ngobrol dengan orang TAM), akan kita review lagi deh.