(Sumbangan artikel dari Bullitt Sesariza, punggawa A-Box)

Kalau dulu keinginan mengunakan video game sebagai alat promosi yang handal layaknya TVC atau bilboard masih merupakan wacana, kini hal tersebut sudah masanya menjadi kenyataan.

Contohnya di hari Sabtu dan Minggu kemarin, kalau kita berbelanja di Supermarket besar seperti Giant, Hypermart, atau Carrefour, maka kita akan bisa melihat aktivasi yang diadakan oleh Kraft untuk produk biskuitnya: Biskuat dan Oreo.

Aktivasi ini berupa permainan video game racing gokart, yang bisa dimainkan gratis kalau pengunjung berbelanja produk Biskuat atau Oreo sebesar 20 ribu rupiah.

Yang unik dari game ini adalah permainannya yang multiplayer, sehingga bisa dimainkan bersama oleh kakak dengan adiknya, atau orangtua dengan anaknya. Mereka lalu bertanding balapan untuk mencapai finish lebih dulu. Sebenarnya game ini bisa dimainkan pula sendiri, namun efek serunya akan jauh lebih terasa bila dimainkan bersama.

Event ini mampu dengan mudah menarik crowd, terutama anak-anak yang sekedar ingin melihat, atau mencobanya. Kemudian tinggal orang tua yang memutuskan apakah mereka akan membeli produknya atau tidak.

Mungkin bisa menjadi catatan bahwa game memang belakangan ini kerap menjadi alat promosi, meski biasanya hanya bersifat insidentil saat pameran besar seperti Jakarta Fair. Dengan event aktivasi seperti yang Kraft lakukan ini, game dimainkan secara lebih reguler, di setiap weekend selama beberapa beberapa minggu dan di dalam sebuah pusat perbelanjaan. Maka bisa terlihat bahwa penggunaan video game menjadi sesuatu yang umum, tanpa perlu menunggu momen khusus lagi.

Artikel lalu yang relevan:

• Interaktif dalam Kegiatan Activation
• Avatar Your Voice, Game Teriak-teriaknya Soundrenaline
• Ragam Game Interaktif di PRJ 2007
• Game Sebagai Bagian dari Brand Activation