Hampir semua pakar pemasar baik di luar maupun Indonesia bilang kalau pemasaran vertikal sudah tidak cocok lagi di era internet ini. Bukan masanya lagi konsumen dicekokin pesan-pesan dari pemasar (brand). Yang ada, para konsumen mencoba cari tahu sendiri, menanyakan ke teman-temannya, apakah yang dikatakan si pemasar ini benar. Bahkan bisa jadi, pesan yang disampaikan oleh pemasar melalui televisi, radio, majalah, malah tidak sama dengan pesan yang ditangkap oleh konsumen melalui percakapannya dengan teman-temannya. Konsumen bisa jadi menyusun pesannya sendiri, mengungkapkan versinya sendiri tentang brand tersebut.

Hari Minggu siang kemarin dapat info dari sebaran di Plurk dan Twitter mengenai layanan microblog baru lokal yang dikerjakan oleh timnya Satya dan Fajar ini. Lucunya pula, pada pagi hari Minggu, sebuah acara di Metro TV yang awalnya berniat membahas tentang perkembangan jejaring sosial di Indonesia secara umum, malah men-spin-nya menjadi pengenalan tentang layanan microblog bernama Koprol ini. Hehe, itu artinya selamat. Kalian dapat publikasi gratis.

Tulisan santai pas weekend kali ini membahas serial film Balada Cilongok yang sudah mencapai episod ke-7. Film garapan Fictionary Media Technology (FMT) yang dimotori oleh Sakti Parantean ini menjadi populer di Facebook belakangan ini. Mumpung si Sakti-nya sendiri nampang di Kompas edisi Sabtu pagi tadi, nggak apa-apalah tulisan di blog ini sedikit menambah ketenaran dia lagi.

Hari ini dapat kiriman pesan dari beberapa teman di Plurk, yang merujuk situs ini. Halaman muka situs itu menampilkan informasi tentang seorang anak bernama Laura Ayuningtyas yang hilang. Bagi siapa yang menemukannya, harap memberitahukan ibunya, Rini Ayuningtyas di suatu alamat email. Yang ingin mendapatkan informasi lebih lanjut tentang proses pencarian Laura juga bisa mengisi nama dan email di tempat yang disediakan.

Kemarin sudah sempat cerita tentang Facebook Page. Sebelum adanya Facebook Page, banyak brand yang sempat curi-curi membuat Facebook Profile untuk brand-nya. Seharusnya Facebook Profile memang diperuntukkan untuk pribadi, dan bukan untuk lembaga atau brand tertentu. Jatah untuk lembaga dan brand yang ingin berpromosi adalah Facebook Page.

Rexona for Men baru saja meluncurkan produk terbarunya, dengan promosinya melalui sebuah microsite. Desainnya futuristis karena memang tema kampanye Rexona kali ini memang “Siap untuk Masa Depan,” yang diterjemahkan menjadi konsep teknologi. Desain halaman situsnya kalau dilihat dari sisi grafis sih bagus, namun sayangnya sangat tidak bagus kalau dilihat sisi usability. Ternyata hampir semua halaman di situs ini menggunakan gambar (image). Bahkan, teksnya pun menggunakan image. Sungguh memberatkan, dan kurang sebanding dengan hasil yang disuguhkan.

Tahun-tahun kemarin, banyak sekali brand aktif membangun microsite. Dengan nama domain baru yang umumnya mengikuti nama program kampanyenya, brand membangun awareness-nya melalui situs yang sifatnya temporer. Umumnya fitur situsnya lengkap dengan game berhadiah, untuk memancing banyaknya pengunjung. Sekarang saat orang ramai bergabung dan bermain di dalam Facebook, masihkah relevan brand membangun sebuah microsite?

Di hari Kamis, 1 Februari 2009 kemarin, FreSh kembali menyelenggarakan perhelatan kumpul-kumpul bulanan. Temanya tentang teknopreneur, yang bisa diartikan sebagai pengusaha yang membangun bisnisnya dengan pemanfaatan teknologi (dan tidak hanya terbatas pada internet). Dalam kesempatan ini FreSh berharap teman-teman teknopreneur lokal bisa berbagi. FreSh juga berbagi cerita tentang Matt Mullenweg, pendiri Wordpress, untuk mereka yang tidak sempat hadir pada acara Wordcamp.