Kegiatan promosi below the line suatu brand paling banyak dilakukan melalui beragam event. Dengan event ini, konsumen akan berhubungan langsung dengan brand, sehingga bisa terjadi komunikasi antara brand dengan konsumen. Beragam pendekatan dalam melakukan brand activation ini sudah banyak dilakukan. Namun, seberapa besar pendekatan dengan memanfaatkan media interaktif bisa ikut membantu komunikasi suatu brand dengan konsumennya?

Kebetulan saat browsing, saya menemukan suatu media yang unik. Mereka menyebutnya ColoHolo. Sepintas saat saya melihat website-nya, media ini tidak berbeda dengan X-banner yang sudah banyak ada di Indonesia. Namun, saat diamati lagi, ternyata di banner tersebut, terdapat jendela bergambar hologram.

Berbeda dengan advergame lainnya, Nutrilon Royal: Pencarian Harta Karun dari Nutricia ini hanya dimainkan pada saat event. Game ini diperuntukkan untuk 2 target segmen, yang masing-masing memiliki perbedaan dalam jenis mini game di dalamnya. Game yang ditargetkan untuk segmen anak-anak usia 4-7 tahun (sesuai dengan target produknya) memiliki mini game yang sederhana dan mudah untuk dimainkan. Sementara versi game yang ditargetkan untuk segmen dewasa (khususnya para dokter), memiliki tingkat kesulitan lebih tinggi.

Hampir setahun lalu, Pepsodent memunculkan maskotnya, Pepo dan Sigi. Pepo adalah karakter berbentuk odol, sementara Sigi berbentuk sikat gigi. Keduanya ditemani oleh 3 rekannya: Giham, Giser, dan Ringring. Mereka semua tinggal di Kota Gigi dan sering bertualang bersama. Dalam petualangannya, mereka sering bertemu dengan 3 kuman bandel: Kokus, Plakis, dan Plakus.

Rabu, 29 Juni 2005 kemarin, dimulai pelaksanaan event Bobo Fair di JHCC. Event tahunan ini diikuti oleh banyak brand yang erat hubungannya dengan balita dan anak. Acaranya luar biasa ramai. Hampir semua brand menyuguhkan experiental activity di setiap stand-nya.