Nike+ adalah salah satu aplikasi menarik saat ide dan teknologi bisa membantu brand mendekatkan diri dengan konsumennya. Nike+ mengkombinasikan produk sepatu Nike, sensor, dan iPod/iPhone. Dengan alat ini, pengguna bisa mengukur jarak, kecepatan, waktu tempuh, dan kalori yang terbakar setiap kali berlari. Setelah selesai, pengguna bisa mengirimkan data statistiknya ke situs Nike+. 

Kalau bicara tentang ide dan teknologi, salah satu contoh terbaik tahun ini adalah Coca-Cola Israel. Kampanye ini “memindahkan” kesukaan akan dunia virtual Facebook ke dunia nyata. Setiap tahunnya Coca-Cola Israel membuat kampanye Village Amusement Park, dimana ratusan remaja berkumpul bersama selama beberapa hari. Mereka berlibur dan bersenang-senang selama musim panas, semuanya dimanjakan oleh Coca-Cola.

Salah satu kanal yang mulai populer digandrungi brand tahun ini adalah mobile. Dengan pengguna BlackBerry di Indonesia yang mencapai hampir 2 juta orang (meski masih di bawah Nokia dan ponsel Cina), pasar ini mulai menggiurkan. Apalagi segmen pengguna BlackBerry ini cukup jelas, mereka yang umumnya sudah kuliah dan bekerja, dan memang aktif online.

alau diamati perkembangan kampanye brand di ranah daring terus berevolusi mengikuti perkembangan teknologi. Kalau dulu banner di portal sifatnya statis dengan pengukuran yang sederhana (impresi dan click through rate), kini berkembang rich media banner dengan pengukuran yang lebih kompleks (salah satunya pengukuran interaktivitas pengguna di dalam banner).

Dalam berbisnis segala sesuatunya harus dimulai dengan kejujuran. Jujur dalam mengkomunikasikan pesan, hingga yang paling sering terabaikan adalah jujur dalam penggunaan hak cipta. Banyak perusahaan yang meremehkan (atau tidak tahu) tentang hak cipta. Seharusnya dalam setiap materi komunikasi brand, tidak ada satu elemenpun di dalamnya yang melanggar hak cipta pihak lain. Bisa sepenuhnya desain yang sama sekali baru. Bisa pula menggunakan foto dan gambar stock yang jelas hak guna pakainya. Biasanya ada biaya lisensi yang dikeluarkan untuk menggunakan foto dan gambar stock. Tidak semata-mata mencari foto dan gambar di Google Images atau Flickr, lalu asal comot tanpa memperhatikan copyright-nya.

Belakangan ini istilah brandjacking menjadi terangkat kembali, sejak munculnya beberapa artikel di Detik.com (artikel 1, 2, 3, 4). Brandjacking adalah aksi yang dilakukan oleh suatu pihak dengan berpura-pura menjadi figur atau perusahaan atau brand di ranah daring. Di ranah social media hal ini bisa dilakukan dengan mudah, dengan cara mengakuisi nickname di Twitter dan Facebook terlebih dahulu. Memang prinsipnya, siapa cepat mendapatkan nickname itu, dialah yang dapat.

Eh, berlebihan sih sebetulnya kalau disebut gila. Namun promo yang disebarkan melalui newsletter Air Asia pagi ini kepada para pelanggannya memang sungguh mencengangkan. Air Asia membuka masa booking selama 22-24 November 2010 untuk penerbangan tahun depan ke kota romantis Paris berangkat mulai tanggal 14 Februari 2011. Tanggalnya sengaja dipas-pasin dengan hari Valentine.

Sebelum baca tulisan ini, bacalah terlebih dahulu tulisan tentang Ionopolis, sebuah advergame dari Pocari Sweat yang mengintegrasikan social media Facebook, Twitter, dan Foursquare sebagai bagian dari elemen permainan. Meski belum sebulan, dengan promosi yang gencar di televisi, radio, billboard, serta buzz yang bermunculan di Facebook dan Twitter, jumlah pemain di situs Ionopolis kini sudah mencapai lebih dari 51.000 orang. Sangat kencang untuk sebuah kampanye brand lokal.