Setidaknya, itu yang ditangkap dari kampanye nyeleneh terbaru dari Mentos di luar sana. Kunjungi saja situsnya, Mentos Kiss Cam, untuk melihat film interaktif garapan terbaru dari Mentos ini. Untuk menikmati situs ini, Anda sekalian harus punya webcam dan internet berkecepatan tinggi. Kalau nggak, ya mohon maaf, berarti situs beride gila ini nggak bisa Anda nikmati.

Pertama kali, pilih cowok atau cewek yang ingin Anda cium. Kalau pilih cewek, nanti Anda akan menyaksikan seorang cewek seksi berbikini keluar dari laut dan berjalan menuju Anda. Anda harus memberinya permen Mentos terlebih dahulu. Izinkan situs ini mengakses webcam Anda, lalu Anda pun bisa berinteraksi dengan si cewek. Interaksinya? Ya dengan ciuman donk! Silakan cium-cium monitor Anda sepuas mungkin, untuk melihat reaksi si cewek. Psst.. Lihat kiri kanan dulu sebelum melakukan hal ini, nanti Anda dikira gila lagi.

(Kalau nggak mau dibilang gila, webcam Anda bisa ditutupi dengan kertas saja. Nggak usah Anda cium-cium monitor segala. Kecuali kalau memang Anda ingin, ya monggo saja).

Simpan di:

Sekitar seminggu sampai dua minggu kemarin, rupanya banyak brand yang ber-viral-ria dengan mengirimkan ajakan-ajakan melalui email dan mailing list. Ajakan tersebut mengarah ke microsite khusus tentang brand tersebut.

Lalu, apa saja microsite itu? Kita cek saja satu-satu ya.

Dove – Moment of Truth

Di microsite ini, pengunjung (terutama yang cewek) bisa menunjukkan foto mereka di pagi hari. Tentunya ada hadiah untuk mereka yang beruntung. Selain itu, ada kuis santai berhadiah. Syaratnya, informasi tentang kuis itu Anda sebar sebanyak-banyaknya ke teman Anda. Prinsipnya sih tidak ada konsep baru dari microsite ini. Sudah banyak brand serupa yang melakukannya sebelumnya.

Three – Murah Tanpa Tapi

Kalau ini microsite promo tarif murah dari Three (3). Idenya menarik. Di awal memasuki situs, ada pembicaraan telepon berupa audio streaming. Anda bisa memutuskan pembicaraan, dan seketika akan keluar hitungan biaya pembicaraannya (termasuk komparasinya dengan biaya perusahaan telekomunikasi lainnya). Seperti microsite pada umumnya, pengunjung bisa menyebar info ini ke email teman-temannya.

Hewlett Packard – SOS Contest

Yang ini berbeda lagi. Kalau isi microsite-nya sebetulnya tidak terlalu wah. Pengunjung bisa berbagi pengalamannya tentang kegiatan fax dan fotokopi di kantor. Lalu pengunjung lain bisa memberi solusinya. Ujung-ujungnya sih memang mengarah ke penawaran produk HP terbaru. Yang membuatnya berbeda adalah praktik advertorial yang dilakukan ke sejumlah blog. HP mengirimkan produknya ke blogger, lalu blogger mengulasnya di blognya. Efek viralnya ya di sini ini.

Samsung – Live Loud

Kalau ini (sepertinya) terjemahan dari kampanye Samsung di luar sana. Microsite ini khusus untuk Anda pengakses internet berkecepatan tinggi, karena isinya full flash. Di situs promo produk terbaru Samsung ini, Anda bisa ikut serta bermain game dan berkesempatan memenangkan hadiah. Game juga disediakan versi J2ME yang bisa diunduh ke telepon genggam Anda.

Simpan di:

Ada kampanye online brand yang menarik. Conello Royale membangun sebuah microsite untuk promo produk terbarunya. Temanya memang tentang cinta dengan Gita Gutawa sebagai brand ambassador-nya. Kalau isi microsite-nya sih standar lah ya. Ada informasi produk, ada goodies seperti wallpaper, ada informasi tentang acara Conello, dan ada games.

Yang menarik adalah, microsite ini tidak memaksa diri untuk membangun komunitas baru (seperti yang banyak dilakukan oleh microsite brand lain). Conello memanfaatkan popularitas situs-situs jaringan pertemanan Friendster dan Facebook untuk mengembangkan komunitasnya. Memang, daripada capek-capek membangun komunitas sendiri yang belum tentu sukses pula, kenapa juga nggak memanfaatkan cara yang lebih murah dan efektif, yaitu nebeng situs orang lain.

Profil Conello di Friendster dan Facebook pun diisi semaksimal mungkin. Fitur media box dan widget foto yang ada di Friendster dimanfaatkan sebagai media promo galeri foto dan video. Untuk videonya, nebeng pula ke YouTube. Ini mungkin situs brand pertama yang benar-benar memanfaatkan ragam fitur Web 2.0 yang sudah ada di jagad internet.

Info ini didapat ketika tiba-tiba ada yang mengirim email newsletter dari situs Conello. Informasi newsletter itu mengarah ke halaman promo Gita Gutawa di situs Sony BMG. Di halaman ini, terlihat kerja sama yang menarik antara Sony BMG dan Conello. Anda bisa memasang ecard Conello di profil blog atau Friendster Anda. Bisa jadi Anda akan mendapatkan kesempatan berhadiah dari Conello.

(Hmmm.. dipikir-pikir, kok konsepnya mirip dengan yang pernah kami ajukan ke salah satu klien ya? Mudah-mudahan ini kebetulan karena kesamaan ide saja.. Jangan menduga-duga ah…)

Artikel lalu yang relevan:

• Tanya Madam Cinta
• Apa itu Microsite?
• Jago Gebet dari Conello

Simpan di:

Sekarang lagi lumayan senang nonton YouTube nih, terutama kalau menemukan film-film iklan yang menarik. Film ini dalam artian, bukan sekedar iklan, tapi ada runutan cerita seperti layaknya sebuah film. Yang baru saja berkampanye dengan film salah satunya adalah Jawbone (kayaknya di US sana, tren promo produk melalui film semakin populer ya?).

Jawbone adalah salah satu merk bluetooth headset yang bentuknya memang seperti sirip hiu. Melalui website promo dan sebaran video di YouTube, bisa dilihat 4 film pendek karya Samuel Bayer (sutradara video klip yang terkenal, kalau kalian nggak tahu). Semuanya agak-agak ekstrim dan nyeleneh. Jangan kaget deh pokoknya kalau melihat akhir dari setiap film ini.

Simpan di:

Perkembangan online advertising di tahun 2007 juga menarik. Kini lebih banyak lagi brand besar di Indonesia yang mulai tertarik berkampanye online. Para produsen ini sudah mulai kenal dengan kenal dengan blog, Friendster, Facebook, istilah-istilah seperti viral, microsite, community website, click-throgh rate (CTR), dll.

Produsen raksasa seperti Unilever Indonesia hampir selalu menganggarkan rutin bujet kampanye online untuk produk-produk mereka yang ditargetkan untuk 18-34 tahun. Juga dengan Samsung Indonesia yang dituntut oleh kantor pusat mereka untuk selalu membuat kampanye online bila ada launch produk baru. Produsen lainnya yang gemar melakukan kampanye online adalah Nokia, grup Sampoerna, dan Djarum Super. Yang juga menarik, meski tidak seheboh lainnya, adalah kampanye yang dilakukan oleh XL, Toyota, dan Nutrifood. Ini belum termasuk mereka yang hanya mengandalkan pasang banner advertisement dan website statis semata di Detik, KCM, dan Okezone.

Beberapa pola lama masih berlanjut. Kebanyakan dari kampanye online tersebut berharap akan muncul komunitas yang loyal akan brand. Mereka ini lalu selalu menempelken embel-embel komunitas sebagai bagian dari kampanyenya, membentuk forum atau website pertemanan ala Friendster, dan berharap para anggotanya aktif di dalamnya. Seperti kampanye-kampanye lainnya, website lalu hanya ramai saat ada iming-iming hadiah dari brand. Selanjutnya, pengunjung website akan menurun drastis, dan para pengunjung tadi kembali lagi ke komunitas lama mereka. Tidak ada yang loyal.

Salah satu website komunitas brand yang bisa dibilang berhasil adalah L.A. Lights Indie Fest. Hal ini mungkin disebabkan karena aktivitas program brand ini yang jangka panjang (tidak hanya 3 bulan seperti kampanye online lainnya) dan melibatkan aktivitas offline pula yang juga berlangsung jangka panjang. Kegiatan online dan offline terintegrasi sehingga apa yang tidak tersampaikan melalui event yang berlangsung offline, para peserta event tersebut bisa langsung menanyakannya online.

Simpan di: