Sepertinya baru kali ini ada film layar lebar Indonesia yang memanfaatkan komik dan game sebagai penunjang promosi filmnya. Film Ekspedisi Madewa yang bergenre petualangan ini memang cocok bila diadaptasi dalam media visual populer lainnya. Cerita komik yang menjadi ide film ini diilustrasikan ulang, dan sudah bisa dibeli di toko-toko buku terdekat. Kisah komik yang berjudul Petualangan Tiro Mandawa ini merupakan prolog film layar lebarnya.

Kegiatan promosi below the line suatu brand paling banyak dilakukan melalui beragam event. Dengan event ini, konsumen akan berhubungan langsung dengan brand, sehingga bisa terjadi komunikasi antara brand dengan konsumen. Beragam pendekatan dalam melakukan brand activation ini sudah banyak dilakukan. Namun, seberapa besar pendekatan dengan memanfaatkan media interaktif bisa ikut membantu komunikasi suatu brand dengan konsumennya?

Melanjutkan tulisan tentang Axe sebelumnya, brand ini terus-menerus melakukan kampanyenya secara online setiap kali produk varian terbarunya muncul.

Produk Axe Click menampilkan Ben Affleck sebagai bintang utama TVC-nya. Ia menghitung berapa banyak wanita yang tertarik akan dirinya dalam sehari. Namun, ternyata seorang Ben Affleck pun tidak ada apa-apanya bila dibandingkan dengan pria biasa-biasa saja yang menggunakan Axe Click.

Vicks baru saja meluncurkan produk terbarunya, First Defence, yang menyerang penyakit flu pada masa-masa gejala awal. Yang unik, bersamaan dengan peluncuran itu, dibuat pula sebuah advergame Diary Defender. Advergame bergenre shooting ini sebenarnya relatif standar. Yang unik adalah desain visual game-nya yang mengambil setting buku diary. Dikisahkan, kalau Anda harus mengalahkan seluruh kuman flu sebelum mereka mengancam agenda yang sudah Anda susun sebelumnya. Seperti biasa, bila Anda meraih poin tertinggi, Anda akan mendapat hadiah dari Vicks.

Kalau ingin tahu brand apa yang selalu berkampanye di internet dengan cara-cara aneh dan nakal, mungkin orang langsung akan terbesit dengan brand Axe (atau Lynx kalau di UK). Brand ini sudah muncul melalui segala jenis medium yang ada, dari advergame (game yang khusus dibuat untuk keperluan advertising), in-game advertising (advertising yang muncul dalam sebuah game umum), viral, video, blog, hingga website. Hampir di setiap jenis varian barunya, peluncurannya selalu disertai dengan beragam promosi interaktif yang menarik. Dan, bisa dikatakan, seperti gaya komunikasinya di TVC, beberapa promosi Axe/Lynx selalu terlihat agak nakal.

Game ini bukan dibuat atau disponsori oleh McDonald’s. Namun game ini mencoba mensimulasikan apa yang terjadi di dunia McDonald’s, meski disertai dengan sindiran-sindiran satir. Di sini kita berperan mengkoordinir dari pembukaan lahan untuk sayuran dan ternak sapi, pabrik pengolah daging, restoran fastfood, dan manajemen korporasi. Pengembang game ini, Molleindustria, mencampur unsur positif dari McDonald’s, seperti manajemen bisnis dan penghargaan, dan unsur negatifnya, seperti kasus mad cow, menghasut wartawan, dan mencampur makanan sapi dengan hormon. Namun konsekuensinya, setiap upaya positif akan membangun brand awareness McDonald’s, dan setiap upaya negatif akan mencoreng nama McDonald’s di mata konsumen.

Conello dari Wall’s baru saja meluncurkan kampanye Jago Gebet. Di website-nya yang kaya visual, Conello mengajak pengunjung untuk terlibat aktif dalam kampanyenya. Dengan hadiah utama jalan-jalan ke Bali, setiap pengunjung yang sudah mendaftarkan dirinya berhak untuk mengikuti lomba menggebet pacar. Video rekaman menggebet ini yang nanti bisa di-upload ke website untuk di-vote.

Serial televisi Nanny McPhee dari Inggris akan diluncurkan dalam bentuk DVD. Salah satu upaya promosinya adalah dengan mengeluarkan advergame sederhana, namun menghibur. Di advergame berjudul Uglifier ini, Anda bisa meng-upload foto Anda (atau foto pacar Anda) dan menggosok-gosoknya dengan mouse sampai wajah di foto rusak berat. Kalau sudah puas, kirimkan saja foto versi jelek ini ke e-mail pacar Anda. Mudah-mudahan setelah ini, hubungan Anda dan pacar Anda bisa tetap langgeng damai sentosa. Tebak, yang di bawah ini aslinya foto siapa?