Sebelum baca tulisan ini, bacalah terlebih dahulu tulisan tentang Ionopolis, sebuah advergame dari Pocari Sweat yang mengintegrasikan social media Facebook, Twitter, dan Foursquare sebagai bagian dari elemen permainan. Meski belum sebulan, dengan promosi yang gencar di televisi, radio, billboard, serta buzz yang bermunculan di Facebook dan Twitter, jumlah pemain di situs Ionopolis kini sudah mencapai lebih dari 51.000 orang. Sangat kencang untuk sebuah kampanye brand lokal.

Di hari Minggu, 21 November ini Pocari Sweat memberikan pengalaman baru bagi para peserta advergame Ionopolis yang berada di Jakarta. Di Plaza Semanggi, sejak pukul 13:00, perburuan Ionorace pun dimulai. Konsepnya sebenarnya tak berbeda dengan acara televisi Amazing Race. Setiap peserta harus menelusuri Plaza Semanggi, naik turun lantai, demi menemukan clue. Clue ini ditunjukkan dalam bentuk QR Code. Dengan menggunakan aplikasi pembaca QR Code, pemain harus memfotonya untuk mendapatkan alamat situs berisikan soal kuis. Kalau kuis ini berhasil dijawab, point pemain di Ionopolis akan bertambah, dan pemain akan bisa membaca clue selanjutnya. Setiap clue akan mengarah ke clue lain dan berakhir di 6 pos tantangan.

Di setiap pos setiap peserta diminta untuk menyelesaikan tantangan. Dari menghitung jumlah tangga, mencari botol Pocari Sweat yang tersembunyi, menghitung botol Pocari Sweat yang tersebar di dalam mobil yang tertutup, senam kesehatan, hingga tantangan mencari orang untuk difoto bersama.

Dalam melakukan aktivitas ini, tentunya para pemain cepat capai. Menemukan clue sambil menduga-duga jawaban atas clue berikutnya itu yang sulit. Akibatnya, pemain dituntut untuk menelusuri lantai-lantai Plaza Semanggi dari lobi hingga teras tempat makan di lantai atas. Tubuh pun cepat capai. Setiap peserta dibekali satu botol Pocari Sweat untuk mengganti ion tubuh yang hilang karena terus bergerak. Pesan produk pun tersampaikan secara implisit di benak para pemain.

Aktivitas brand tidak mungkin bisa berjalan sendiri di ranah daring. Perlu ada aktivitas pendukung di dunia nyata yang bisa memperkuat gaungnya di ranah daring. Brand perlu melakukan communal activation. Aktivitas di Ionorace ini diharapkan bisa memperkuat gaung advergame Ionopolis. Apalagi konsep aktivitas yang dibawakan di Ionorace ini memang terintegrasi dengan versi daringnya. Melalui event seperti ini, para pemain Ionopolis pun bisa berjumpa satu sama lain, berkenalan. Harapannya tentu juga akan tercipta komunitas Ionopolis di sini.

Seharusnya ya, masih akan ada lagi event lanjutan di dunia nyata, mengingat masa kampanye daring Ionopolis ini masih lama. Saat ini Ionopolis baru menampilkan 4 lokasi pembasmian monster yang bisa diakses oleh pemain. Isunya masih akan dimunculkan belasan lokasi baru, sehingga para pemain baru pun masih punya kesempatan untuk mengejar dan menjadi pemenang utama.

Untuk yang belum pernah bermain, silakan bergabung, coba, dan rasakan enaknya bermain Ionopolis!

Tulisan ringan-ringan lagi ah. Untuk yang suka jalan-jalan di mal, pasti sebal kalau tidak ada bangku istirahatnya. Apalagi kalau di mal seperti Mal Mangga Dua, yang sepertinya setiap space-nya begitu berharga, sehingga nggak pernah bisa ditemukan bangku istirahat.

Datanglah Intel yang mencoba membangun instalasi promo berbentuk bangku. Korelasi Intel dan Mal Mangga Dua sudah nggak diragukan lagi, karena keduanya sama-sama punya kepentingan yang sama, menggaet pembeli komputer. Nah, bangku unik ini ditaruh di lantai 3 dekat lift. Ada tagline menempel di pagar pembatas di belakangnya, “It’s not just the fan keeping you cool, it’s Intel.” Lumayanlah, keberadaan bangku ini bisa mengurangi kepenatan sebelum pengunjung lalu berbelanja kembali.

Kali ini tulisan ringan berupa foto-foto yang dikumpulkan dari banyak blog. Temanya tentang pemasangan iklan di media-media yang tak biasa di Jepang sana. Mari kita mulai dengan beberapa contoh keren kereta-kereta di Jepang yang dihiasi oleh gambar-gambar dari karakter anime (awas, jangan sampai ngiler ya).

Kereta di lajur Tottori dengan karakter “GeGeGe no Kitarō” ciptaan Shigeru Mizuki. Mizuki memang dilahirkan di daerah Tottori. Gambar kedua masih pada kereta yang sama, dengan gambar karakter di langit-langit kereta.

Yang ini adalah kereta di daerah Shikoku memvisualkan anime Anpanman, yang dibuat oleh Yanase Takashi yang juga berasal dari Shikoku. Gambar kedua adalah interiornya dimana semua bantalan kursi dilapis dengan karakter dari anime yang sama.

Di atas ini adalah promosi karakter Hello Kitty di dalam pesawat EVA AIR.

Lalu di atas ini adalah iklan kamera Canon yang dipasang di badan bus, memberi kesan kalau lensa kamera berputar mengikuti putaran roda bus.

Beriklan di department store pun bisa dilakukan melalui pegangan escalator, dengan melapiskannya dengan stiker adhesif di atasnya. Contoh di atas adalah di Lumine Department Store.

Jepang juga terkenal dengan banyaknya vending store dimana-mana, dengan segala macam bentuknya. Iklan yang dilakukan Smart di stasiun Shibuya ini pun serupa. Dikesankan kalau mobil Smart ini bisa langsung dibeli dengan memasukkan koin. Tentunya, yang terjadi adalah saat koin dimasukkan, yang didapat adalah tabung berisi informasi produk dan stiker.

Sumber:

• www.pinktentacle.com
• www.geocities.jp/aidusl/setooo201.html
• www.janchipchase.com
• www.cherryflava.com
• www.japanmarketingnews.com
• www.cscoutjapan.com

Tadi sore dapat kiriman info dari teman di SemutApi Colony. Mereka baru saja mengerjakan digital billboard untuk Djarum di ujung jalan Asia Afrika. Audiens yang lewat di depan billboard bisa mengirimkan pesan via SMS Premium untuk memilih video yang akan diputar. Nama pengirim beserta nomor telepon (4 angka terakhir dihilangkan) akan tampil di layar billboard. Video lalu akan diputar berdasarkan antrian para pengirim SMS.

Yang menarik, sepertinya ini adalah media interaksi Indonesia yang pertama ada antara audiens dengan billboard. Saat ini mungkin aplikasinya masih sebatas request video. Bukan tidak mungkin suatu waktu nanti audiens bisa langsung memainkan game dengan telepon genggam, dimana game-nya sendiri tampil di layar billboard.

Katanya sih digital billboard ini masih bisa dilihat sampai tanggal 26 Oktober 2008. Jadi, silakan mampir dan cobain saja sendiri di sana.

Kalau suka nonton ke bioskop Hollywood KC 21, untuk para cowok, mampirlah ke toiletnya. Di situ, ada poster promo film Tarix Jabrix. Niatnya sih sebetulnya menarik, hanya sayang eksekusinya kurang pas. Idenya pasti mau memberi kesan si 2 cewek tokoh di film Tarix Jabrix ini mengintip WC cowok. Mungkin karena menempelkannya kurang pas, jadi agak kurang ‘kena.’ Hehe, tapi posternya sudah cukup membuat sedikit terkejut orang-orang yang masuk ke dalam toilet.

Kredit: difoto oleh manusia ini, dan yang jadi model keluar dari toilet adalah manusia ini.

Iklan billboard ini memang sudah setahun yang lalu. Dulu billboard Pond’s ini bisa dilihat di Jl. Rasuna Said. Idenya, menghilangkan kerutan wajah dalam 7 hari. Di billboard-nya, selama 7 hari berturut-turut, wajah model yang terlihat penuh kerutan selama bertahap terlihat semakin halus. CMIIW, iklan ini sempat masuk nominasi Citra Pariwara untuk kategori media ruang luar. Meski sudah lama, tapi baru lihat video dokumentasinya di YouTube, jadi sayang kalau nggak di-share.

Cek juga video lainnya di sini dan di sini.

Di Manila, Filipina, billboard Pond’s lebih gila lagi. Di billboard ini ada orang yang dibayar selama sehari penuh untuk beraksi �membersihkan� gambar pori-pori di billboard.

Dua billboard ini sungguh menarik. Ada kesan interaktif di dalamnya. Yang pertama adalah billboard Fido, perusahaan penyedia layanan wireless di Kanada. Billboard berupa video ini ditembakkan ke 2 dinding gedung yang saling bersebelahan. Masing-masing memutar video yang berbeda, namun memberikan kesan kalau 2 video ini berinteraksi satu sama lain.

Billboard berikutnya adalah dari Wonderbra. Sebetulnya iklan Wonderbra ini memanfaatkan teknologi yang sudah bisa kita lihat di mal-mal. Bedanya, dengan sedikit sentuhan kreatif jadi muncul sesuatu yang berbeda. Pesan yang selalu disampaikan oleh Wonderbra dalam setiap iklannya adalah memberi bentukan lebih pada dada seorang wanita. Dan hebatnya, melalui media interaktif sederhana ini komunikasinya benar-benar tersampaikan.

Baru dapat kiriman foto lagi nih. Kebetulan yang mengirimkannya adalah pihak agency yang mengerjakan billboard ini. Kalau di tulisan sebelumnya, dibahas tentang billboard Suzuki SX4 di depan Wisma Indomobil di Jl. MT Haryono. Nah, kali ini billboard unik ini bisa ditemukan di atas gedung dealer Suzuki Sun Motor di Jl. Slamet Riyadi no 2A, Matraman. Bedanya, billboard ini bisa berputar 360 derajat.

Artikel lalu yang relevan:

• Billboard SX4 di Depan Wisma Indomobil

Coba sekali-kali kalau lewat jalan tol dalam kota dari arah Semanggi ke Cawang, bergeraklah pelan-pelan begitu mendekati Wisma Indomobil. Di jembatan penyeberangan di depannya, bisa dilihat billboard mobil keluaran Suzuki terbaru, SX4 Crossover, mobil yang katanya perpaduan antara SUV dan MPV.

Billboard tersebut agak nggak biasa, karena menampilkan miniatur 2 mobil yang digerakkan oleh motor ke arah kanan. Billboard-nya kini mulai lebih kreatif, karena nggak hanya sekedar menampilkan materi cetak. Tapi ya itu, miniatur mobil itu kadang bergeraknya pelan, bahkan berhenti. Mudah-mudahan memang disengaja, bukan karena motornya ngadat. Jadi, kalau pas mobilnya berhenti, ya iseng-isenglah keluar jalan tol dan berputar balik. Siapa tau pas berikutnya lewat, miniatur mobil itu sudah bergerak.

Billboard yang dimaksud bisa dilihat di foto berikut. Maaf agak kabur, soalnya difoto sambil menyabung nyawa (alias menyetir).

Mampir-mampir ke banyak blog, akhirnya ketemu juga media promo ambien untuk film Spider-Man 3. Dua media patung ini dipasang di gerai Sony New York. Yang pertama menampilkan aksi Spider-Man bersama Green Goblin (Harry Osborn), dan yang kedua menampilkan karakter Sandman yang seakan-akan menembus kaca jendela gerai.

Di dunia interaktif, bentuk promo nggak biasanya dilakukan dengan memanfaatkan Google Earth. Unduh dulu layer tambahan untuk menampilkan gedung-gedung fiktif yang diceritakan dalam film. Anda nanti bisa melihat beragam informasi seputar lokasi dan karakter Spider-Man melalui aplikasi ini.

Via: Complex, Google Earth Blog