Beberapa hari lalu di Plurk muncul komentar kesal kalau beberapa orang menerima sebaran email dari Axe. Mereka heran untuk apa sih Axe kirim-kirim seperti ini. Mereka pun heran darimana Axe mendapatkan alamat email mereka. Memang, apa yang dilakukan brand Axe dengan menyebar email kepada orang-orang secara asal ini bukanlah viral. Ini jelas-jelas spam. Tak berbeda dengan apa yang dilakukan para penjual Cailis, Viagra, atau MLM online. Hehe, apa Axe mau disamakan dengan mereka?

Daripada dibahas setiap microsite per posting, mendingan dijabarin saja semua deh sekaligus di sini. Info tentang microsite ini didapat sebagian dari kiriman email dari milis dan orang tak dikenal (hehe, spam bukan itu namanya?). Ada pula yang didapat dari bisikan orang-orang advertising agency. Ada pula yang didapat karena melihat banner-nya di suatu situs.

Website kampanye baru dari Axe ini usil. Ceritanya saat Anda melihat cewek di pantai mandi di pancuran, ada keinginan Anda untuk berbuat nakal. Di sini, Axe mengatakan kalau dengan teknologi RFID serta gelombang radio dan internet, Anda bisa mengatur suhu air pancuran dari dingin hingga sangat panas. Lihat saja sendiri, bagaimana reaksi secara “real time” si cewek saat Anda atur permainan suhunya di website ini.

Lynx (atau dikenal di sini dengan sebutan Axe), baru saja meluncurkan produk LynxJet terbarunya. Seperti biasa, peluncuran produknya selalu disertai dengan website kampanyenya. Di website ini, Anda bisa mengunjungi 3 kota besar dunia dengan dipandu oleh pramugari LynxJet. Kali ini, kunjungan baru dibuka untuk Tokyo terlebih dahulu. Selanjutnya akan menyusul Stockholm dan New York.

Melanjutkan tulisan tentang Axe sebelumnya, brand ini terus-menerus melakukan kampanyenya secara online setiap kali produk varian terbarunya muncul.

Produk Axe Click menampilkan Ben Affleck sebagai bintang utama TVC-nya. Ia menghitung berapa banyak wanita yang tertarik akan dirinya dalam sehari. Namun, ternyata seorang Ben Affleck pun tidak ada apa-apanya bila dibandingkan dengan pria biasa-biasa saja yang menggunakan Axe Click.

Kalau ingin tahu brand apa yang selalu berkampanye di internet dengan cara-cara aneh dan nakal, mungkin orang langsung akan terbesit dengan brand Axe (atau Lynx kalau di UK). Brand ini sudah muncul melalui segala jenis medium yang ada, dari advergame (game yang khusus dibuat untuk keperluan advertising), in-game advertising (advertising yang muncul dalam sebuah game umum), viral, video, blog, hingga website. Hampir di setiap jenis varian barunya, peluncurannya selalu disertai dengan beragam promosi interaktif yang menarik. Dan, bisa dikatakan, seperti gaya komunikasinya di TVC, beberapa promosi Axe/Lynx selalu terlihat agak nakal.

Beberapa bulan lalu 2 seri game terkenal sempat mendapat sorotan tajam karena unsur seksualitas di dalamnya. Ada bagian cerita dalam game Grand Theft Auto: San Andreas yang menampilkan seks konsensual, meski karakternya tetap mengenakan pakaian. Unsur ketelanjangan yang diberi efek blur dalam game Sims 2 juga mendapat kritikan. Penggunaan efek blur ini katanya memberi kesan kalau ada sesuatu yang disembunyikan di baliknya. Terlepas dari sorotan kritik ini, kedua game tersebut tetap laris dalam pemasarannya.

Kirim kartu ucapan selamat lewat pos pasti sudah basi. Sekarang banyak orang mengirim kartu ucapan via e-mail, meski biasanya hanya berupa gambar atau animasi sederhana. Kalau mau mencoba yang unik, silakan kunjungi Lynxmas. Di sini, Anda bisa menulis pesan ucapan, dan nantinya akan ada 2 model berpakaian minim yang akan melekuk-lekukkan tubuhnya untuk membentuk setiap huruf dari pesan Anda. Pasti rekan yang Anda kirimi tidak akan bosan melihatnya!