Beberapa hari lalu di Plurk muncul komentar kesal kalau beberapa orang menerima sebaran email dari Axe. Mereka heran untuk apa sih Axe kirim-kirim seperti ini. Mereka pun heran darimana Axe mendapatkan alamat email mereka. Memang, apa yang dilakukan brand Axe dengan menyebar email kepada orang-orang secara asal ini bukanlah viral. Ini jelas-jelas spam. Tak berbeda dengan apa yang dilakukan para penjual Cailis, Viagra, atau MLM online. Hehe, apa Axe mau disamakan dengan mereka?

Terkadang pihak advertising agency sendiri masih salah kaprah dengan istilah viral. Viral itu proses, dan bukan media. Mereka sering ‘menjual’ ke kliennya, berargumen kalau viral itu berbiaya murah. Tinggal sebarkan via email atau milis, nanti pasti penerima email akan mengklik tautan dan masuk ke situs si brand. Kalau 1-2 tahun lalu mungkin hal itu masih berlaku. Sekarang konsumen kan sudah cerdas. Semakin banyak pengirim serupa seperti itu, semakin banyak pula email yang masuk ke tempat sampah.

Viral bukan sekedar mengirim email belaka. Yang pertama harus diperhatikan, akan dikirim ke alamat email mana saja dan apakah si penerima sudah menyatakan kesediaannya untuk menerima email seperti itu. Apakah database alamat email itu didapat dengan membelinya dari pihak ketiga? Perlu ditanyakan lebih dahulu ke pihak ketiga ini, bagaimana metode mereka mengumpulkan alamat email.

Bisa jadi mereka hanya sekedar mengumpulkan alamat email kontak dari setiap blog atau milis saja. Mereka tidak menanyakan ulang ke pemilik email bersangkutan tentang kesediaan mereka menerima informasi iklan baik dari pihak ketiga itu maupun dari pihak lain yang bekerja sama dengan pihak ketiga itu. Kalau tidak ada proses ini, apa yang mereka lakukan adalah harvesting, dan ini adalah kegiatan yang melanggar privacy pemilik email.

Lalu, bagaimana caranya brand bisa mendapatkan data email yang valid dan tidak berefek spam? Banyak caranya. Misalnya, bila brand selalu melakukan kegiatan below the line, manfaatkan ini untuk mendapatkan pula alamat email target. Pastikan juga pemilik email setuju untuk berlangganan pesan dari brand baik itu dalam format surat, email, ataupun SMS. Jika mereka tidak setuju, hargai pendapat mereka, dan langsung coret data mereka dari database.

Cara lainnya, adalah dengan melakukan inisiasi awal memasang iklan besar-besaran dengan iming-iming hadiah. Saat pengunjung mendaftar dan berpartisipasi dalam kuis atau permainan yang disediakan oleh situs brand, sediakan opsi serupa seperti di atas. Berikan juga fasilitas agar pengunjung bisa keluar sewaktu-waktu dari database. Cara ini memang mahal di awal, namun akan menjadi lebih murah saat kampanye brand berlanjut di kemudian hari, karena upaya brand untuk mengakuisis pengunjung baru semakin sedikit.

Kalau merunut teori New Wave Marketing-nya Hermawan Kartajaya, pemilik brand harus terlebih dahulu melakukan tahapan confirming. Brand sebaiknya mengecek terlebih dahulu apakah si pemilik email sudi menerima email tersebut. Kalau si pemilik email merasa isi email itu tidak relevan dengannya, ia tentu akan menolak. Jika ini dipaksakan, maka yang dilakukan brand hanyalah kegiatan spam belaka.

Menyebarkan informasi tentang situs suatu brand melalui email tidak lantas bisa disebut sebagai viral. Viral itu sebuah proses dimana orang membicarakannya di ranah online, entah itu di blog, forum, jejaring sosial, dll. Sekarang caranya, adalah bagaimana men-trigger sehingga pembicaraan itu muncul, dan terjadi secara positif. Apa yang dilakukan Axe kemarin (serta banyak brand lainnya mungkin) memang menjadi pembicaraan tapi efek yang ditimbulkan negatif.

Jadi, mohon demi kebaikan brand Anda juga, pastikan advertising agency yang mengelola brand Anda tahu bedanya antara viral dan spam. Kalau mereka nggak mengerti, mungkin Anda harus cari pihak lain yang bisa membantu Anda.

Daripada dibahas setiap microsite per posting, mendingan dijabarin saja semua deh sekaligus di sini. Info tentang microsite ini didapat sebagian dari kiriman email dari milis dan orang tak dikenal (hehe, spam bukan itu namanya?). Ada pula yang didapat dari bisikan orang-orang advertising agency. Ada pula yang didapat karena melihat banner-nya di suatu situs.

• We Are Afraid of Axe Effect

Mudah-mudahan situs ini hanya teaser saja, sambil menunggu versi real-nya yang katanya launch 1 Juli 2008. Soalnya, info yang ditawarkan sekarang rasanya biasa saja. Format blog, mengambil cuplikan-cuplikan video Axe dari YouTube, dikasih komentar, sehingga berkesan itu komentar seorang cewek yang takut akan efek Axe. Isinya pun nggak lebih kreatif daripada isi sebuah blog pribadi.

Seorang pribadi (bukan tim) yang sudah terbiasa membuat dan menulis blog, akan bisa membuat situs ini jauh lebih bagus daripada kondisi situs sekarang. Makanya, mudah-mudahan ini hanya teaser saja, sebelum aksi nyata Axe di 1 Juli. Malu ah kalau biasa-biasa saja. Situs Axe di luar negeri keren-keren loh.

• Sweety untuk Cita-cita

Situs sederhana dari Sweety, produk dari Softex Indonesia. Saking sederhananya, masih ada pilihan masuk ke dalam situs, Flash atau HTML. Hmm, seperti era dulu kala ya? Isi situs versi Flash pun biasa saja. Bukan sesuatu yang spesial sehingga harus di-flash-kan. Lalu, apa perlunya pakai Flash?

Di situs ini ditampilkan pula tautan ke halaman Tips. Herannya, tautan ini menuju keluar situs, yang kelihatannya adalah milik si pembuat situs, dan tidak ada relevansinya dengan brand Sweety. Aneh bukan?

• Relaxazone (bisa masuk via Relaxazone.com atau Zonague.com)

Situs ini cukup oke, karena upaya mengembangkan komunitasnya terlihat lumayan sukses. Targetnya memang ke siswa-siswa sekolah. Fitur Care & Share juga menarik. Setiap anggota bisa curhat, dan akan ditanggapi oleh anggota lainnya. Pakar pun juga kadang ikut terlibat membahas masalah curhat.

Yang terlihat sepintas dari situs ini, sepertinya Relaxa mencoba menjadi portalnya anak muda. Membuat sebuah portal dengan segala info itu adalah upaya ambisius. Sangat berbeda dengan membuat microsite untuk kampanye pendek 2-3 bulan. Namun kalau memang Relaxa mau membuat hal seperti ini, sebaiknya bersiap untuk program jangka panjang (tidak hanya setahun).

• Semua Bisa Bicara

Microsite dari Telkom ini sebagai bagian dari upaya promo Speedy ke pengguna internet. Ide menariknya adalah permainan membuat balon kata, dimana kita bebas menuliskan kata-kata apapun. Gambar bisa menggunakan library yang sudah ada, atau kita bisa mengunggahnya sendiri.

• Jadi 100 Persen Kamu

Mizone makin sering berkampanye online ya? Belum lama berselang situs Jadi 100 Persen Kamu ini sudah berganti wajah kembali. Situs full flash dengan ukuran hampir 600 KB ini mencoba inline dengan tema TVC dan iklan cetaknya. Mizone membuat 3 karakter dengan personifikasi berbeda-beda, Mibody, Mimind, dan Mimood. Setiap karakter menampilkan tipsnya sendiri-sendiri. Animasi intronya pun cukup oke.

Sekedar masukan, mungkin perlu ditambahan tombol on/off untuk audio. Bisa gila kalau harus mendengar music loop itu terus-menerus. Sebaiknya desain juga mempertimbangkan layar widescreen yang kini sudah banyak dipakai para pengguna notebook. Kalau dilihat di widescreen, terlihat desain terpotong di kiri dan kanan layar.

• Men’s Thing

Desain situs Biore untuk pria ini menarik secara grafis. Branding dari Men’s Biore terlihat kuat menjadi bagian dari desain. Penggunaan foto sebagai tips juga menarik. Hanya saja mungkin karena kuisnya belum ada, belum ada yang menjadi pengikat agar pengunjung mau datang kembali ke situs ini.  Atau, konten tipsnya bisa semakin diperbanyak dan dijalin dengan fitur RSS dan komentar, agar pengunjung lebih tertarik untuk datang ke situs ini lagi.

Hmm, sudah 6 microsite kampanye tuh. Ada brand lain yang berkampanye, tapi belum disebut? Cerita-cerita donk! Tapi jangan takut dikritik ya…

Artikel lalu yang relevan:

• Apa Yang Viral Minggu Kemarin?
• Axe di Internet II
• Axe di Internet

Website kampanye baru dari Axe ini usil. Ceritanya saat Anda melihat cewek di pantai mandi di pancuran, ada keinginan Anda untuk berbuat nakal. Di sini, Axe mengatakan kalau dengan teknologi RFID serta gelombang radio dan internet, Anda bisa mengatur suhu air pancuran dari dingin hingga sangat panas. Lihat saja sendiri, bagaimana reaksi secara “real time” si cewek saat Anda atur permainan suhunya di website ini.

Sebetulnya secara teknis ini hanya permainan aplikasi video flash biasa, tapi ide isengnya dilengkapi dengan teks pelengkap yang penuh bualan, seakan-akan membawa kita berimajinasi kalau hal ini mungkin saja bisa terjadi secara nyata.

Lynx (atau dikenal di sini dengan sebutan Axe), baru saja meluncurkan produk LynxJet terbarunya. Seperti biasa, peluncuran produknya selalu disertai dengan website kampanyenya. Di website ini, Anda bisa mengunjungi 3 kota besar dunia dengan dipandu oleh pramugari LynxJet. Kali ini, kunjungan baru dibuka untuk Tokyo terlebih dahulu. Selanjutnya akan menyusul Stockholm dan New York.

Di website ini, Anda juga bisa memainkan advergame, dimana Anda bisa memilih avatar yang Anda sukai. Selanjutnya, di dalam game, tugas Anda adalah berkenalan dengan berbagai cewek yang tersebar di game ini, sambil mengumpulkan botol LynxJet. Setiap bertemu dengan cewek, Anda akan dihadapkan pada pilihan talk dan action. Dengan bantuan LynxJet, Anda bisa memilih dengan lebih mudah, dan harapannya, tentu semakin banyak cewek yang tertarik dengan Anda.

Sayangnya, game yang penuh dengan animasi dan gambar detil ini, kurang terasa nyaman dimainkan, karena efek gerak karakter terasa lambat. Hal ini mungkin disebabkan oleh penggunaan aplikasi flash yang membutuhkan resource komputer tinggi. Mungkin untuk konsep game sekompleks ini, ada baiknya menghindari penggunaan aplikasi flash.

Melanjutkan tulisan tentang Axe sebelumnya, brand ini terus-menerus melakukan kampanyenya secara online setiap kali produk varian terbarunya muncul.

Produk Axe Click menampilkan Ben Affleck sebagai bintang utama TVC-nya. Ia menghitung berapa banyak wanita yang tertarik akan dirinya dalam sehari. Namun, ternyata seorang Ben Affleck pun tidak ada apa-apanya bila dibandingkan dengan pria biasa-biasa saja yang menggunakan Axe Click.

Untuk kampanye online-nya, website Axe Click menampilkan (seperti biasa) banyak wanita yang menggoda. Pengunjung bisa mendapatkan artikel bagaimana bisa meng-click wanita. Di website, juga bisa didapatkan advergame yang mengkombinasikan interaktif dengan video. Sayangnya, konten website ini berat sekali, dan seperti nama produknya, membutuhkan terlalu banyak klik untuk melihat-lihat fiturnya. Amat tidak disarankan bagi pengunjung yang memiliki koneksi internet terbatas.

Axe juga pernah mensponsori website Axe 2 Grind, sebuah website yang mereportase berbagai insiden di berbagai penjuru akibat penggunaan Axe Deodorant Bodyspray. Insiden ini umumnya menceritakan “fakta” dimana seorang pria dikejar-kejar para wanita akibat pemakaian Axe. Liputan berupa berita dan video bisa ditemukan di website ini. Website ini juga mengundang pengunjung untuk mengirimkan pengalaman mereka seputar Axe.

Belakangan ini Axe memunculkan 3 website baru. Salah satu website, Axe Fantasy menampilkan (lagi-lagi) 12 wanita Axe, yang bisa di-download dalam bentuk wallpaper, screen saver, dan e-card. Di website ini, juga diberikan tips-tips Axe untuk menarik perhatian seorang wanita. Setiap gambar maupun tips ini bisa dikirimkan ke rekan-rekan pengunjung. Beberapa TVC Axe pun bisa dilihat di sini. Untuk mempromosikan website ini, Axe membagikan mousepad di beberapa internet cafe. Mousepad yang ditutupi celana pendek wanita ini benar-benar memberi kesan nakalnya brand Axe.

Di website lainnya, The Order of Serpentine, menceritakan sebuah “sekte” rahasia yang akan membantu para pria menghilangkan rasa malu mereka. Di sini para pendaftar “sekte” akan mempelajari cara jabat tangan anggota, dan berbagai liputan seputar “sekte.” Website ini juga sangat berat, dan tidak disarankan untuk pengunjung yang memiliki koneksi internet terbatas.

Sementara di website Game Killers, pengunjung bisa melihat website film fiktif, dimana setiap karakter dalam film ini memiliki personifikasi unik, meski punya intensi sama, yaitu menggagalkan pengunjung mendapatkan wanita yang diidam-idamkan. Axe memberikan solusi cara mengatasinya, yaitu dengan menggunakan deodoran Axe yang tepat pada karakter yang tepat.

Arsip-arsip kampanye online Axe bisa dilihat di website Axe Effects. Di website ini, pengunjung bisa melihat beberapa TVC dan advergame yang pernah dibuat Axe sebelumnya. Dan,untuk yang tertarik mengkoleksi iklan cetak Axe yang nakal-nakal, silakan kunjungi koleksinya di Coloribus.

Selain di US dan UK, Axe pun memiliki kampanye yang unik di negara-negara lain. Di Argentina, dulu pernah ditampilkan video kampanye seorang tokoh fiktif yang dikenal dan dipuja-puja wanita bernama Pierluiggi Mastrosimone. Ceritanya, ia adalah pendiri Serikat Penggoda Wanita, dan melalui kampanye multimedianya di TV dan website, ia menjadi bintang dan pesohor di Argentina. Kampanye Axe ini dilakukan dalam rangka peluncuran produk Axe Conviction.

Di Indonesia sendiri, dahulu Axe pernah melakukan kampanye online berupa viral pada saat peluncuran produk Axe Pulse. Viral yang dibuat dalam format animasi flash ini disebar oleh advertising agency dengan memanfaatkan database yang sudah dimiliki oleh klien sebelumnya.

Kalau ingin tahu brand apa yang selalu berkampanye di internet dengan cara-cara aneh dan nakal, mungkin orang langsung akan terbesit dengan brand Axe (atau Lynx kalau di UK). Brand ini sudah muncul melalui segala jenis medium yang ada, dari advergame (game yang khusus dibuat untuk keperluan advertising), in-game advertising (advertising yang muncul dalam sebuah game umum), viral, video, blog, hingga website. Hampir di setiap jenis varian barunya, peluncurannya selalu disertai dengan beragam promosi interaktif yang menarik. Dan, bisa dikatakan, seperti gaya komunikasinya di TVC, beberapa promosi Axe/Lynx selalu terlihat agak nakal.

Beberapa promosi umumnya diawali dengan penyebaran viral. Bahkan, secara khusus pada suasana natal tahun kemarin, Lynx melalui website-nya, memungkinkan pengunjung mengirim pesan ucapan ke rekannya dengan cara unik. Setiap huruf dalam pesan akan digantikan dengan video 2 wanita berpakaian minim yang meliuk-liukkan tubuhnya mengikuti huruf tersebut. Pesan viral pun tersebar melalui video tersebut.

Bentuk viral lainnya adalah interaktif sederhana (namun mengena), berupa animasi bibir seorang wanita. Beberapa huruf di keyboard yang kita tekan mewakili suara wanita pemilik bibir. Ada beberapa suara yang mengarah ke desahan, dan agak-agak membuat telinga pendengarnya panas.

Viral lain yang pernah pula disebarkan adalah pada masa Valentine tahun lalu. Di sini pengunjung bisa mengirimkan surat cinta, berupa pesan audio, namun dengan kata-kata yang nakal. Meski pesan dalam surat cinta ini bernuansa fetish, setidaknya ide yang ditawarkan cukup menarik, apalagi kalau pesan ini dikirimkan pada saat hari cinta.

Produk Axe Feather pun dibuatkan media interaktifnya. Di website-nya, pengunjung bisa menggelitik seorang wanita yang terbaring di atas kasur dengan bulu ayam. Hampir setiap titik pada tubuh wanita tersebut memberikan respon yang berbeda-beda saat dikelitiki.

Untuk produk Axe Unlimited dibuatkan sebuah advergame yang mengadaptasi tema TVC-nya. Versi TVC memperlihatkan pria dengan jurus-jurus kungfunya mengejar seorang wanita. Serupa dengan TVC-nya, melalui advergame-nya, pemain harus mengumpulkan bunga mawar sambil melompati atap dan menghindari halangan, sampai akhirnya mendapatkan sang wanita.

Advergame terbaru dari Axe CloseUp Brazil juga mengambil tema serupa. Di game ini, pengunjung harus menangkap para wanita berbikini yang jatuh dari langit. Asal jangan salah tangkap. Kalau yang tertangkap alien (apalagi yang terlihat berpenyakit), energi pemain akan berkurang. Jangan lupa tangkap juga berbagai produk Axe yang jatuh dari langit untuk meningkatkan energi.

Tak hanya memanfaatkan advergame, media website pun ikut digarap oleh Axe/Lynx. Hal ini terlihat dari website LynxJet yang merupakan perpanjangan tema dari versi TVC-nya, yang bercerita tentang sebuah maskapai penerbangan fiktif dengan pesawat yang penuh pramugari yang melayani semua kebutuhan penumpang prianya.

Melalui blog yang ditulis oleh 2 karakter bernama Evan dan Gareth, Axe memberikan berbagai tips menggaet wanita. Meski tipsnya kadang sedikit ajaib, blog ini mendapat respon yang sangat baik. Pengunjung juga bisa melihat rekaman video Evan dan Gareth saat mereka melakukan aksinya berkenalan dengan para wanita.

Selain melakukan promosi berupa advergame, viral, website, atau blog, brand Axe pun muncul sebagai bagian dari game konsol. Di game Tom Clancy’s Splinter Cell: Chaos Theory, brand Axe muncul secara jelas dalam bentuk neon sign besar di atas gedung. Pemanfaatan in-game advertising seperti ini memang kini mulai tren di kalangan para pemasar brand.

Tidak puas dengan melakukan in-game advertising, Axe juga memproduksi game online-nya sendiri. Melalui game Mojo Master, pemain diminta untuk menjadi seorang Mojo Master dengan menaklukkan ratusan wanita yang ditemui di game. Berbagai trik dilakukan, tapi intinya, hampir semua produk Axe muncul di sini dan menjadi “senjata” pemain untuk mendekatkan dirinya dengan setiap wanita di game ini.

Beberapa hal di atas hanya sebagian saja dari upaya Axe/Lynx berkampanye melalui internet. Arsip lebih jauh berbagai program promo mereka bisa dikunjungi di website Lynx Effects.

Beberapa bulan lalu 2 seri game terkenal sempat mendapat sorotan tajam karena unsur seksualitas di dalamnya. Ada bagian cerita dalam game Grand Theft Auto: San Andreas yang menampilkan seks konsensual, meski karakternya tetap mengenakan pakaian. Unsur ketelanjangan yang diberi efek blur dalam game Sims 2 juga mendapat kritikan. Penggunaan efek blur ini katanya memberi kesan kalau ada sesuatu yang disembunyikan di baliknya. Terlepas dari sorotan kritik ini, kedua game tersebut tetap laris dalam pemasarannya.

Tak jauh berbeda dengan game umumnya, advergame pun sering tak lepas dari unsur seksualitas. Namun, penggunaan unsur seks sebagai penarik perhatian dalam advergame umumnya hanya dilakukan untuk produk-produk yang ditujukan untuk usia dewasa.

T-Mobile yang menawarkan jasa menonton bola FIFA 2006 melalui telepon selular, menampilkan advergame Beautiful Game di website-nya. Di advergame ini, Anda akan menjadi seorang perempuan eksibisionis yang harus lari ke tengah lapangan untuk menendang bola, sambil menghindari pemain dan polisi. Advergame ini sungguh menghibur. Unsur ketelanjangan memang menjadi tawaran utama untuk menarik perhatian.

Contoh lainnya adalah advergame simulasi Virtual Bartender yang menampilkan video wanita pelayan bar. Anda bisa mengetikkan perintah tertentu, dan si bartender wanita akan menuruti perkataan Anda. Dimulai dari perintah sederhana seperti “hello,” “beer,” “dance,” hingga berbagai perintah yang menjurus ke seksual. Silakan Anda mencari link tersembunyi dalam artikel ini untuk tahu semua perintahnya.

Advergame Girl on Girl Kamasutra sudah lama muncul. Di advergame ini seksualitas ditonjolkan dengan lebih ekstrim. Anda diminta untuk mencari gaya yang tepat dalam bercinta. Banyaknya variasi gaya dalam setiap level membuat advergame ini menjadi amat menarik.

Game bertema simulasi kencan memang menjadi tren sejak game Sims pertama kali diluncurkan. Axe Unlimited meluncurkan Mojo Master, sebuah advergame online yang mengajak pemainnya untuk menaklukkan ratusan wanita dengan kepribadian berbeda-beda. Lingkungan dan karakter yang bernuansa 3D disertai konsep yang kuat, menunjukkan betapa seriusnya pengembang advergame ini, Wild Tangent, dalam mengelola brand Axe melalui sebuah game.

Masih banyak lagi contoh-contoh advergame yang memanfaatkan seksualitas dalam pengemasannya. Seksualitas tidak terbatas pada visual semata. Hal yang dilakukan oleh Philips Ambilight melalui suara godaan manja dari seorang wanita bisa menjadi contohnya.

Unsur seksualitas memang masih menjadi bahan yang dipertimbangkan dalam menggarap konsep sebuah advergame. Namun, hal itupun dibatasi pada segmen tertentu saja, biasanya untuk brand atau produk yang bertarget segmen pria usia 18-34 tahun.
http://www.blondeblog.com/beertendercommands.html

Kirim kartu ucapan selamat lewat pos pasti sudah basi. Sekarang banyak orang mengirim kartu ucapan via e-mail, meski biasanya hanya berupa gambar atau animasi sederhana. Kalau mau mencoba yang unik, silakan kunjungi Lynxmas. Di sini, Anda bisa menulis pesan ucapan, dan nantinya akan ada 2 model berpakaian minim yang akan melekuk-lekukkan tubuhnya untuk membentuk setiap huruf dari pesan Anda. Pasti rekan yang Anda kirimi tidak akan bosan melihatnya!

Tentu semua orang sudah kenal dengan brand Axe. Setiap iklannya baik cetak maupun TVC hampir selalu bertemakan hal yang sama, seorang pria yang karena efek memakai Axe, menjadi kejaran banyak wanita. Yang menarik, tema ini selalu diangkat dengan eksekusi yang menarik, bahkan suka mengundang tawa. Beberapa koleksi iklan cetak Axe bisa dilihat di sini.