Tadi sore dapat kiriman info dari teman di SemutApi Colony. Mereka baru saja mengerjakan digital billboard untuk Djarum di ujung jalan Asia Afrika. Audiens yang lewat di depan billboard bisa mengirimkan pesan via SMS Premium untuk memilih video yang akan diputar. Nama pengirim beserta nomor telepon (4 angka terakhir dihilangkan) akan tampil di layar billboard. Video lalu akan diputar berdasarkan antrian para pengirim SMS.

Iklan billboard ini memang sudah setahun yang lalu. Dulu billboard Pond’s ini bisa dilihat di Jl. Rasuna Said. Idenya, menghilangkan kerutan wajah dalam 7 hari. Di billboard-nya, selama 7 hari berturut-turut, wajah model yang terlihat penuh kerutan selama bertahap terlihat semakin halus. CMIIW, iklan ini sempat masuk nominasi Citra Pariwara untuk kategori media ruang luar. Meski sudah lama, tapi baru lihat video dokumentasinya di YouTube, jadi sayang kalau nggak di-share.

Dua billboard ini sungguh menarik. Ada kesan interaktif di dalamnya. Yang pertama adalah billboard Fido, perusahaan penyedia layanan wireless di Kanada. Billboard berupa video ini ditembakkan ke 2 dinding gedung yang saling bersebelahan. Masing-masing memutar video yang berbeda, namun memberikan kesan kalau 2 video ini berinteraksi satu sama lain.

Bagaimana bila sebuah iklan ditempatkan pada posisi yang nggak pas? Ternyata, meski sudah direncanakan sebaik apa pun, penempatan iklan masih bisa memberikan pesan yang kontras dan berlainan daripada ide pesan itu sendiri. Hal ini bisa terjadi pada iklan cetak, iklan ruang luar, penempatan produk, hingga iklan kontekstual online. Paling parah sering terjadi pada iklan kontekstual online. Umumnya banner dipasang pada tulisan dengan keyword tertentu. Maksudnya, biar iklan bisa relevan dengan tema tulisan. Memang, iklan yang tampil relevan sih, cuma kadang tema tulisan bisa jadi bertolak belakang dengan pesan iklan, meski keduanya memiliki keyword yang sama.

Baru dapat kiriman foto lagi nih. Kebetulan yang mengirimkannya adalah pihak agency yang mengerjakan billboard ini. Kalau di tulisan sebelumnya, dibahas tentang billboard Suzuki SX4 di depan Wisma Indomobil di Jl. MT Haryono. Nah, kali ini billboard unik ini bisa ditemukan di atas gedung dealer Suzuki Sun Motor di Jl. Slamet Riyadi no 2A, Matraman. Bedanya, billboard ini bisa berputar 360 derajat.

Coba sekali-kali kalau lewat jalan tol dalam kota dari arah Semanggi ke Cawang, bergeraklah pelan-pelan begitu mendekati Wisma Indomobil. Di jembatan penyeberangan di depannya, bisa dilihat billboard mobil keluaran Suzuki terbaru, SX4 Crossover, mobil yang katanya perpaduan antara SUV dan MPV.
Billboard tersebut agak nggak biasa, karena menampilkan miniatur 2 mobil yang digerakkan oleh motor ke arah kanan. Billboard-nya kini mulai lebih kreatif, karena nggak hanya sekedar menampilkan materi cetak.

Sebetulnya billboard ini biasa saja sih. Cuma, entah karena yang melihatnya pria, pandangan mata kok nggak bisa lari dari (maaf) dada si wanita ya? Coba deh diperhatikan. Akibat posisi rambut terjuntai sedemikian rupa, berkesan kalau (sekali lagi maaf) dada si model wanita jadi cenderung terlihat besar. Apakah kalian melihat hal yang serupa? Ataukah ini hanya gara-gara persepsi mata seorang pria saja?

Sudah pernah lewat halte Busway Tosari? Di sana ada billboard Asuransi Garda Oto yang menampilkan nenek sihir menabrak jembatan Busway. Jarang memang ada billboard tidak biasa seperti ini, yang memanfaatkan model/patung 3 dimensi sebagai elemen komunikasi billboard.