Tahu kan QR Code? Itu loh, gambar coret-coret (umumnya) berwarna hitam putih, dengan 3 dari 4 sudutnya punya bentuk kotak. Bentuknya terlihat seperti kode lah. Kasat mata nggak bisa diartikan apa-apa, karena membutuhkan aplikasi tambahan yang terinstal di ponsel untuk bisa mengartikannya. Di Indonesia, beberapa brand mulai menggunakan QR Code ini untuk materi promosi mereka, bahkan Pocari Sweat pernah menjadikan kode ini sebagai elemen desain promosi kampanye Ionopolis di billboard-nya. Kompas cetak juga pernah mencatumkan QR Code ini di beberapa artikel utama di halaman depan.

Sebenarnya bentuk acak dari QR Code ini mewakili sebuah rangkaian teks. Semakin panjang teksnya, semakin penuh dan padat kodenya (dan semakin sulit dibaca oleh aplikasi yang tertanam di ponsel kita). Umumnya isi QR Code belakangan ini hanya berupa URL (alamat situs), yang setelah terbaca oleh aplikasi ponsel, akan mengarahkan kita ke suatu situs. Sebetulnya nggak ada bedanya kalau kita mengetik manual di peramban ponsel kita.

Beberapa bulan lalu sempat pengalaman memasang QR Code ini di sebuah materi promosi cetak salah satu brand. Ketika QR Code ini dibaca aplikasi mobile, maka pengguna akan diarahkan ke sebuah halaman situs mobile. Pengguna bisa mendapatkan poin tambahan yang bisa diakumulasikan dengan poin aktivitas pengguna di situs promosi utamanya. Efektifkah cara seperti ini? Jujur saja, nggak sama sekali. Kenyataannya sangat sedikit yang mengunjungi halaman situs mobile tersebut.

Mau tahu kenapa promosi dengan QR Code kurang bisa dibilang berhasil di Indonesia?

1. Pengguna harus mengunduh dulu aplikasi tambahan. Aplikasi untuk membaca QR Code bukan bawaan langsung dari ponsel. Anda harus mengunduhnya terlebih dahulu. Untuk konsumen yang bukan tech savvy tentu ini aktivitas yang bikin malas. Apalagi ponsel yang digunakan mayoritas Indonesia adalah featured phone dengan kapabilitas terbatas. Belum tentu ponsel ini memiliki aplikasi pendukung untuk membaca QR Code.
2. QR Code umumnya hanya menggantikan URL. Kenyataannya lebih mudah mengingat URL situs (asalkan memang enak untuk diingat) daripada harus bersusah payah mengeluarkan ponsel, membuka aplikasi pembaca QR Code, dan mengarahkannya ke poster yang menyajikan URL.
3. Tidak semua lokasi di Indonesia punya jaringan mobile yang memadai. Kalau penggunaan QR Code dipasang di poster yang tidak ada jaringan 3G, maka sia-sialah fungsi QR Code itu.
4. Masih jauh lebih efektif mengunakan SMS daripada QR Code. Seandainya di poster disajikan 2 cara mendapatkan materi promo: memotret QR Code dan mengetik SMS ke nomor tertentu. Pastilah lebih banyak yang memilih alternatif menggunakan SMS (karena sudah terbiasa). Dari sisi promosi pun, brand malah bisa mendapatkan nomor ponsel pengirim SMS. Hal serupa tak bisa didapatkan saat pengguna memotret QR Code.
5. Sudah ada 2 brand di Indonesia yang pernah memasang QR Code di billboard-nya, dan ada pula 1 brand yang memasang QR Code sebagai bagian dari materi iklan yang dipasang di punggung bus. Untuk Anda yang sedang berada di mobil dan melihat billboard dan bus itu, seberapa cepatkah Anda mengambil ponsel lalu memotret QR Code tersebut, sementara mobil-mobil lain antri di belakang Anda?

Sekedar info, tampilan QR Code tidak melulu harus hitam putih. Desain QR Code masih bisa dimainkan, karena masih memiliki toleransi presisi sekitar 30%. Cek artikel Mashable ini yang mengumpulkan 15 desain QR Code menarik, atau desainer fesyen Yiying Lu yang mengadaptasi QR Code sebagai bagian dari desain ilustrasinya.

Di tulisan sebelumnya sempat dibahas tentang satu brand yang ramai membangun buzz-nya di Twitter dengan tagar #BelgianChocolate. Hari Jumat sore kemarin adalah jawabannya. Seperti diduga, ini merupakan bagian dari kampanye es krim Magnum dengan rasa barunya Belgian Chocolate. Peluncurannya besar-besaran di Senayan City, melalui event Magnum Royal Fame, berisikan pesta es krim, kembang api, hingga video proyeksi raksasa yang ditembakkan ke bidang 1.000 m². Video ini menampilkan foto-foto pengunjung yang sedang bergaya makan es krim Magnum.

Kalau bicara soal promotion vs conversation, brand Magnum ini melakukan dua-duanya. Promosi gencar tetap dilakukan di televisi, radio, cetak. Beberapa billboard di jalan pun sudah menampilkan rasa Belgian Chocolate ini sebelum peluncurannya. Komunikasi promosi ini hampir semuanya mengarah pada event puncak peluncurannya di Senayan City.

Selain promosi bersifat satu arah, Magnum juga menginisiasi percakapan di social media. Beberapa Net Advocate didekati oleh brand. Mereka diminta untuk memulai percakapan beberapa hari sebelum peluncuran. Dimulai dari tagar #manjakandiri hingga #BelgianChocolate. Para Net Advocate juga diminta mengganti avatar mereka dengan versi berlumuran cokelat. Inisiasi ini mengundang pertanyaan banyak pengguna Twitter lain. Setelah mereka melihat ini adalah sesuatu yang lucu, para follower Net Advocate pun ikut-ikutan mengganti avatarnya.

Brand Magnum jadi banyak dibicarakan, sehingga mengundang netizen Twitter penasaran untuk mencari produknya. Di hari berlangsungnya acara, Magnum menambahkan program, bahwa setiap avatar yang berganti dengan Belgian Chocolate,maka Magnum akan menyumbang Rp.500,00 untuk korban bencana alam. Lalu bagi 350 orang pertama setiap hari Jumat, Sabtu, Minggu yang datang ke Senayan City dan sudah mengubah avatar Twitter-nya, akan mendapat es krim gratis.

Keberhasilan menggaung social media ini tak lepas dari referensi teman. Awalnya memang beberapa Net Advocate yang menginisiasi percakapan, namun berikutnya secara organik, buzz ini muncul dengan sendirinya setelah seorang follower mencoba es krim lalu merekomendasikannya ke teman-teman lainnya di Twitter. Bola pun bergulir dengan sendirinya. Tugas brand Magnum di Twitter lalu memantau, dan mengarahkan secara positif terhadap setiap pertanyaan atau kritikan yang muncul di Twitter.

Tadi sore dapat kiriman info dari teman di SemutApi Colony. Mereka baru saja mengerjakan digital billboard untuk Djarum di ujung jalan Asia Afrika. Audiens yang lewat di depan billboard bisa mengirimkan pesan via SMS Premium untuk memilih video yang akan diputar. Nama pengirim beserta nomor telepon (4 angka terakhir dihilangkan) akan tampil di layar billboard. Video lalu akan diputar berdasarkan antrian para pengirim SMS.

Yang menarik, sepertinya ini adalah media interaksi Indonesia yang pertama ada antara audiens dengan billboard. Saat ini mungkin aplikasinya masih sebatas request video. Bukan tidak mungkin suatu waktu nanti audiens bisa langsung memainkan game dengan telepon genggam, dimana game-nya sendiri tampil di layar billboard.

Katanya sih digital billboard ini masih bisa dilihat sampai tanggal 26 Oktober 2008. Jadi, silakan mampir dan cobain saja sendiri di sana.

Iklan billboard ini memang sudah setahun yang lalu. Dulu billboard Pond’s ini bisa dilihat di Jl. Rasuna Said. Idenya, menghilangkan kerutan wajah dalam 7 hari. Di billboard-nya, selama 7 hari berturut-turut, wajah model yang terlihat penuh kerutan selama bertahap terlihat semakin halus. CMIIW, iklan ini sempat masuk nominasi Citra Pariwara untuk kategori media ruang luar. Meski sudah lama, tapi baru lihat video dokumentasinya di YouTube, jadi sayang kalau nggak di-share.

Cek juga video lainnya di sini dan di sini.

Di Manila, Filipina, billboard Pond’s lebih gila lagi. Di billboard ini ada orang yang dibayar selama sehari penuh untuk beraksi �membersihkan� gambar pori-pori di billboard.

Dua billboard ini sungguh menarik. Ada kesan interaktif di dalamnya. Yang pertama adalah billboard Fido, perusahaan penyedia layanan wireless di Kanada. Billboard berupa video ini ditembakkan ke 2 dinding gedung yang saling bersebelahan. Masing-masing memutar video yang berbeda, namun memberikan kesan kalau 2 video ini berinteraksi satu sama lain.

Billboard berikutnya adalah dari Wonderbra. Sebetulnya iklan Wonderbra ini memanfaatkan teknologi yang sudah bisa kita lihat di mal-mal. Bedanya, dengan sedikit sentuhan kreatif jadi muncul sesuatu yang berbeda. Pesan yang selalu disampaikan oleh Wonderbra dalam setiap iklannya adalah memberi bentukan lebih pada dada seorang wanita. Dan hebatnya, melalui media interaktif sederhana ini komunikasinya benar-benar tersampaikan.

Bagaimana bila sebuah iklan ditempatkan pada posisi yang nggak pas? Ternyata, meski sudah direncanakan sebaik apa pun, penempatan iklan masih bisa memberikan pesan yang kontras dan berlainan daripada ide pesan itu sendiri. Hal ini bisa terjadi pada iklan cetak, iklan ruang luar, penempatan produk, hingga iklan kontekstual online. Paling parah sering terjadi pada iklan kontekstual online. Umumnya banner dipasang pada tulisan dengan keyword tertentu. Maksudnya, biar iklan bisa relevan dengan tema tulisan. Memang, iklan yang tampil relevan sih, cuma kadang tema tulisan bisa jadi bertolak belakang dengan pesan iklan, meski keduanya memiliki keyword yang sama.

Lihat lebih banyak lagi di Oddee.

Baru dapat kiriman foto lagi nih. Kebetulan yang mengirimkannya adalah pihak agency yang mengerjakan billboard ini. Kalau di tulisan sebelumnya, dibahas tentang billboard Suzuki SX4 di depan Wisma Indomobil di Jl. MT Haryono. Nah, kali ini billboard unik ini bisa ditemukan di atas gedung dealer Suzuki Sun Motor di Jl. Slamet Riyadi no 2A, Matraman. Bedanya, billboard ini bisa berputar 360 derajat.

Artikel lalu yang relevan:

• Billboard SX4 di Depan Wisma Indomobil

Coba sekali-kali kalau lewat jalan tol dalam kota dari arah Semanggi ke Cawang, bergeraklah pelan-pelan begitu mendekati Wisma Indomobil. Di jembatan penyeberangan di depannya, bisa dilihat billboard mobil keluaran Suzuki terbaru, SX4 Crossover, mobil yang katanya perpaduan antara SUV dan MPV.

Billboard tersebut agak nggak biasa, karena menampilkan miniatur 2 mobil yang digerakkan oleh motor ke arah kanan. Billboard-nya kini mulai lebih kreatif, karena nggak hanya sekedar menampilkan materi cetak. Tapi ya itu, miniatur mobil itu kadang bergeraknya pelan, bahkan berhenti. Mudah-mudahan memang disengaja, bukan karena motornya ngadat. Jadi, kalau pas mobilnya berhenti, ya iseng-isenglah keluar jalan tol dan berputar balik. Siapa tau pas berikutnya lewat, miniatur mobil itu sudah bergerak.

Billboard yang dimaksud bisa dilihat di foto berikut. Maaf agak kabur, soalnya difoto sambil menyabung nyawa (alias menyetir).

Sebetulnya billboard ini biasa saja sih. Cuma, entah karena yang melihatnya pria, pandangan mata kok nggak bisa lari dari (maaf) dada si wanita ya? Coba deh diperhatikan. Akibat posisi rambut terjuntai sedemikian rupa, berkesan kalau (sekali lagi maaf) dada si model wanita jadi cenderung terlihat besar. Apakah kalian melihat hal yang serupa? Ataukah ini hanya gara-gara persepsi mata seorang pria saja?

Sudah pernah lewat halte Busway Tosari? Di sana ada billboard Asuransi Garda Oto yang menampilkan nenek sihir menabrak jembatan Busway. Jarang memang ada billboard tidak biasa seperti ini, yang memanfaatkan model/patung 3 dimensi sebagai elemen komunikasi billboard.

Sambil lalu, berikut beberapa billboard dengan teknik serupa di negara-negara lain. Siapa tahu ada orang kreatif yang butuh referensi. Diurut dari atas ke bawah adalah produk Mini, Nestle, Woodland (merk sepatu), Bic (merk pisau cukur), dan Pretty Polly (merk lingerie).