Kalau diperhatikan ya, gaya promosi film layar lebar belakangan ini semakin bergeser. Kalau dulu saat film Indonesia bangkit kembali, promosi terheboh ya melalui banyak billboard. Semakin banyak poster film terpampang di billboard semakin besar pula ekposurnya. Alternatif lainnya memang melalui resensi film di koran dan majalah. Pola ini masih berlaku sebenarnya hingga sekarang, tapi sudah tidak lagi menjanjikan film itu akan kebanjiran penonton. Orang hanya ingat akan film saat berpapasan dengan billboard, atau membaca sekilas ulasannya. Namun berikutnya sudah lupa begitu saja. Tidak ada kondisi yang mengingatkan penonton terus-menerus akan film itu.

Salah satu promosi film low budget high impact yang bikin kagum adalah Rumah Dara. Situs promosinya sih tidak terlalu heboh. Banyak pula film layar lebar lain yang melakukan promosi dengan cara serupa. Yang heboh adalah aktivitasnya di Twitter, Kaskus, dan Koprol. Di Koprol, dulu pengguna diminta untuk membuat 20 ulasan tempat makan sambil menyebutkan @rumahdara. Tiga orang pertama yang melakukan ulasan lengkap akan mendapatkan tiket nonton gratis.

Sementara itu di Kaskus, forum komunitas terbesar di Indonesia, Rumah Dara memasang banner dan menyelenggarakan kuis dengan hadiah 100 tiket untuk 100 kaskuser yang beruntung. Pertanyaan dikirimkan melalui pesan pribadi ke salah satu admin Kaskus untuk penilaian.

Seperti di Koprol, Rumah Dara secara bertahap mengadakan kontes pula di Twitter. Tiket dibagikan kepada mereka yang menjawab tercepat soal-soal yang diberikan. Karena aktivitasnya ini, dengan cepat akun ini memiliki lebih dari 3.200 follower. Melalui akun ini pula disampaikan info-info seputar Rumah Dara dan para bintangnya.

Hari pertama penayangannya di bioskop tidak ditujukan untuk media dan orang-orang penting perfilman. Hari pertamanya justru ditujukan untuk para pengguna social media di atas. Setelah acara selesai, para penggemar bisa ngobrol dan minta tanda tangan langsung dengan artis-artis utamanya.

Selanjutnya tanpa ada promosi lebih lanjut, percakapan seputar film Rumah Dara berlangsung dengan sendirinya di Twitter, Kaskus, dan Koprol. Beberapa blogger ikut pula mengulasnya. Buzz tentang film ini pun bergulir kencang, membuat orang lain jadi ikut penasaran untuk menonton. Akun Twitter Rumah Dara masih secara aktif memberikan pancingan agar follower-nya tetap punya bahan untuk dijadikan obrolan.

Film Rumah Dara memang diakui bagus, horornya benar-benar mencekam. Produk yang bagus dengan buzz yang terus berlangsung bisa membuat film ini bertahan lama di banyak bioskop di Indonesia.

Kasus lainnya adalah film Sang Pencerah. Film ini berkualitas bagus. Terlepas dari beberapa kritikan yang muncul, umumnya para netizen memuji film ini. Produknya bagus, dan jelas memberikan nilai jual. Sayangnya buzz-nya di social media hanya berlangsung pendek dan sporadis. Yang aktif melakukan promosi film ini hanya produsernya seorang. Lama-lama tentu habislah energi untuk membalasnya.

Di Twitter banyak yang membahas kontroversi sejarah yang diceritakan di film Sang Pencerah. Seandainya saja krisis ini bisa lebih dielaborasi dan diangkat, tentu orang-orang akan semakin penasaran. Kalau semakin banyak yang penasaran, semakin banyak pula yang akhirnya akan tertarik menonton film ini.

Memang kalau bicara film sekarang, nggak akan mungkin lepas dari social media. Kalau dulu selepas penayangan film layar lebar, kita mencari resensinya di koran atau majalah. Kalau ternyata ulasannya bagus, kita baru tertarik untuk menonton. Lucunya, kita percaya saja pada kata satu orang wartawan yang meliputnya.

Sekarang, referensi perfilman kita dari social media. Kita mencari tahu apakah film ini bagus atau jelek dari teman-teman kita di Facebook, Twitter, mailing list, forum, dll. Kita mencari pendapat banyak orang. Saat banyak orang membicarakannya, kita pun tergerak untuk ikut menonton, karena kita nggak mau ketinggalan tren.

Selain Ruma Dara dan Sang Pencerah, mungkin rekan-rekan punya referensi film Indonesia lain yang sempat bergaung luas di social media?

Sebuah film membuat microsite untuk kampanye daring itu sudah biasa. Sudah sejak bertahun-tahun lalu, selalu muncul microsite yang menyertai film. Nggak berbeda, film thriller Rumah Dara pun memilikinya. Lalu kampanye disertai dengan percakapan di Facebook? Di tahun 2009, hampir semua kampanye daring menggunakan Facebook. Rumah Dara pun punya juga untuk membangun basis penggemarnya di sana. Lengkap dengan koleksi trailer, wallpaper, foto, hingga sketsa desain konsepnya.

Yang jauh lebih menarik adalah aktivitasnya di Twitter dan di 2 social media lokal, Kaskus dan Koprol. Benar, Koprol! Situs microblog buatan lokal yang berbasis lokasi ini, meski masih relatif baru, ternyata dilirik oleh Rumah Dara. Kontesnya pun memanfaatkan kelebihan Koprol itu sendiri, yakni ulasan terhadap tempat-tempat populer. Di salah satu kontesnya, pengguna diminta untuk membuat 20 ulasan tempat makan sambil menyebutkan @rumahdara. Tiga orang pertama yang melakukan ulasan lengkap akan mendapatkan tiket nonton gratis.

Sementara itu di Kaskus, forum komunitas terbesar di Indonesia, Rumah Dara memasang banner dan menyelenggarakan kuis dengan hadiah 100 tiket untuk 100 kaskuser yang beruntung. Pertanyaan dikirimkan melalui pesan pribadi ke salah satu admin Kaskus untuk penilaian.

Seperti di Koprol, Rumah Dara secara bertahap mengadakan kontes pula di Twitter. Tiket dibagikan kepada mereka yang menjawab tercepat soal-soal yang diberikan. Karena aktivitasnya ini, dengan cepat akun ini memiliki lebih dari 3.200 follower. Melalui akun ini pula disampaikan info-info seputar Rumah Dara dan para bintangnya.

Keaktifan Rumah Dara di ranah social media memang mengagumkan. Semua dimasuki, dengan cara yang disesuaikan dengan platform-nya masing-masing. Namun rasanya ada yang kurang. Ingat Plurk? Kenapa ya Rumah Dara tidak bermain kontes pula di Plurk? Meski sepertinya tren Plurk telah turun, tetap saja loh pengguna aktifnya di sana masih cukup banyak.

Untuk yang aktif di Twitter sering donk ikut main game sederhana yang berupa permainan kata-kata? Seperti misalnya beberapa hari lalu, hampir semua warga Twitter bermain #twitterfilms, dimana kita menyebutkan film-film plesetan dengan unsur Twitter di dalamnya (misal: Lord of the Tweets, atau Twitterminator, atau Tweet at the Museum). Kita bisa mengecek berapa ratus (atau mungkin ribu) warga Twitter yang ikut bermain itu, yang hingga kini masih saja ada yang ikut bermain.

Permainan yang diusung dari film layar lebar Terminator Salvation ini jauh memanfaatkan lebih daripada itu. Jika ingin mencoba, silakan follow dulu akunnya, @resistance2018. Lalu registrasi di microsite-nya dengan menggunakan login Twitter.

Anda akan memulai permainan dengan nilai masih nol. Akun Twitter @resistance2018 ini akan mengirimkan sejumlah “transmisi” pesan (ceritanya sih begitu, biar keren). Para pemain, yang menjadi kelompok resistance diminta untuk men-decode pesan yang tersirat. “Transmisi” pesan dari akun @resistance2018 berisikan serangkaian pertanyaan dan trivia. Kita cukup me-reply dan mengisinya dengan jawaban yang sesuai. Ini bisa Anda lakukan langsung melalui situs Twitter. Setiap jawaban itu akan diteruskan ke microsite, dan dicek. Bila benar, maka nilai Anda di microsite akan bertambah. Semakin sering kita menjawab beragam pertanyaan dan trivia dengan benar, nilai Anda akan terus bertambah.

Kalau tahun lalu tren game memanfaatkan Flash dan dimainkan sepenuhnya di dalam microsite, sepertinya game di masa kini akan semakin memanfaatkan fasilitas social media semaksimal mungkin. Terminator Salvation ini memanfaatkan API terbuka yang disediakan oleh Twitter dan menjadikannya sebagai suatu permainan yang terintegrasi antara microsite dan situs Twitter. Hebatnya game ini, tanpa perlu ada hadiah pun, game ini dimainkan lebih dari 2.000 pengguna Twitter.

Saat ini game Terminator Salvation di Twitter ini sayangnya sudah selesai (maaf, tahunya telat soalnya). Anda juga bisa melihat para anggota Twitter yang meraih nilai tertinggi. Namun kalau masih tertarik memainkan game Terminator Salvation genre lainnya, silakan coba juga situs ini, dimana Anda bisa bermain game strategi ala Travian di sini.

Juga bisa pula cek situs ini, dimana Anda bisa bermain multi player dengan pengguna internet lainnya. Di situs ini, Anda akan bermain tembak-tembakan isometric turn based, yang sedikit mengingatkan akan game Diablo. Meski untuk bisa nyaman bermain di situs ini, Anda akan sangat membutuhkan koneksi internet berkecepatan tinggi. Sekalian coba cek juga situs “korporat” Skynet yang menceritakan beragam Terminator yang dikembangkan oleh Skynet.

Sebelumnya, topik blog ini bukan untuk membahas kejadian di tahun 2012 yang katanya akan kiamat itu. Topik kali ini akan menceritakan bagaimana film 2012 garapan Roland Emmerich yang masih akan ditayangkan bulan November sudah digaungkan di ranah internet sejak setahun sebelumnya. Cara yang dilakukan mirip dengan kampanye daring yang sempat dilakukan film Watchmen, yakni dengan menyebar sedikit banyak info di banyak microsite dan situs social media.

Yang sudah lama didengungkan adalah trailer film ini yang bisa disimak di banyak situs berbagi video. Situs utama film 2012 yang berada di sini dan Facebook Public Profile-nya masih menjadi sumber informasi utama. Situs utama itu kini masih menampilkan trailer saja, sementara Facebook lebih banyak menampung komentar para fan-nya.

Yang mungkin belum ada yang tahu, adalah seorang karakter bernama Charlie Frost (entah ini nama asli atau fiksi), yang membuat serangkaian seri video blog dan menayangkannya di sini. Melalui video blog ini, Charlie bercerita tentang banyak hal yang relevan dengan kiamat di tahun 2012. Bahkan di antara video blognya, ia membuat satu versi cerita dalam bentuk animasi. Selain blog dan YouTube, seperti pengguna social media lainnya, ia pun aktif pula di Twitter.

Kampanye terselubung lainnya adalah melalui microsite organisasi fiktif Institute for Human Continuity, yang mengatakan bahwa organisasi ini sudah lama ada, khusus untuk mengantisipasi kejadian di tahun 2012, dan bagaimana upaya menyelamatkan manusia yang tersisa. Isi situsnya benar-benar serius, seperti situs korporat pada umumnya. Sesuatu yang berkesan sangat resmi dan memang benar-benar ada di dunia ini, dan bukan organisasi fiktif.

Selain kampanye daring, film 2012 ini katanya tidak bisa terpisahkan dari buku karya Jackson Curtis, yang berjudul “Farewell Atlantis.” Silakan simak sinopsis buku ini di sini dan kalau tertarik membelinya, bisa mengeceknya di situs ini. Hihi, tapi nggak usah dibeli deh. Bukunya fiktif kok sebetulnya. Kalau dari situs penerbitnya, Hudson Cameron Press, katanya hingga saat ini bukunya masih belum ada. Entah apakah memang buku ini akan ada di bulan-bulan mendatang, ya silakan tunggu saja.

Masih 7 bulan menuju rilis film 2012. Kampanye daring yang disebutkan di atas pasti masih bersifat pemanasan. Seharusnya semakin mendekati peluncuran, kampanye daringnya akan semakin menguat dan tersebar di banyak social media. Mendekati calon audiens dengan memberikannya sepotong-sepotong info ternyata bisa mengajak mereka untuk tertarik mempelajari lebih jauh kejadian di tahun 2012 nanti. Bahkan di akhir teaser di atas, audiens diminta untuk mencari di Google perihal “2012” untuk membangun rasa penasarannya. Sungguh cara cemerlang untuk membangun antusias audiens jauh sebelum filmnya dirilis. Hihi, akankah ada film Indonesia yang akan seniat kampanye daring dari 2012 ini?

Hari ini dapat kiriman pesan dari beberapa teman di Plurk, yang merujuk situs ini. Halaman muka situs itu menampilkan informasi tentang seorang anak bernama Laura Ayuningtyas yang hilang. Bagi siapa yang menemukannya, harap memberitahukan ibunya, Rini Ayuningtyas di suatu alamat email. Yang ingin mendapatkan informasi lebih lanjut tentang proses pencarian Laura juga bisa mengisi nama dan email di tempat yang disediakan.

Untuk yang tak biasa melihat situs seperti ini, nggak akan menduga kalau sebenarnya situs ini adalah bagian dari upaya viral yang dilakukan film The Real Pocong. Terlepas dari judul film pocong yang mulai makin menggelikan dan tidak kreatif ini, upaya membangun awareness film ini terlihat unik. Meski sayang juga, misteri hilangnya Laura langsung dijawab dengan terlalu sederhana: “Ternyata Laura Diculik Pocong” melalui situs The Real Pocong. Rasanya akan lebih keren kalau misteri ini tidak usah dijawab, dan biarkan penonton menyimak jawaban misteri ini di filmnya.

Viral ternyata juga berjalan melalui Facebook, melalui profil fiktif Rini Ayuningtyas, yang statusnya berisikan keluhan Rini akan hilangnya Laura sejak Senin kemarin.

Tambahan, dulu film Pocong 2 pun niat promosinya loh. Baca tulisan masa lalu Media Ide di sini.

Sejak beberapa hari lalu, iklan tentang 16 Agustus dari Sampoerna ini beredar kencang di TV, koran, hingga radio. Iklan berdurasi 15 detik menjadi teaser dan memberikan persepsi kalau 16 Agustus ini adalah sebuah film keren yang membawa pesan nasionalisme, dan menarik untuk ditonton remaja Indonesia. Hampir semua televisi nasional dikatakan akan menayangkannya jam 21.00. Tentu saja semua orang menanti-nanti dan berekspektasi tinggi terhadap 16 Agustus ini.

Ekspekstasi itu pun jatuh langsung saat “film” yang ditunggu-tunggu itu hanyalah sebuah iklan panjang berdurasi 2 menit. Iklan berupa film ini memang menceritakan kisah penculikan Bung Karno oleh Chaerul Saleh, Sukarni, dan Wikana, tokoh pemuda yang menuntut Bung Karno memproklamirkan kemerdekaan saat itu juga. Kualitas iklan “film” ini memang luar biasa bagus. Berdasarkan wawancara dengan tim kreatif iklan di situsnya, iklan ini memang dikonsepkan dalam format trailer dengan harapan pemirsanya tertarik untuk mencari informasi lebih lanjut tentang cerita di baliknya.

Versi iklan 15 detik.

Versi panjang 2 menit.

Sayangnya, persepsi audiens bisa jadi berbeda. Kesan trailer ini malah membuat bias kalau ini adalah cuplikan dari sebuah film layar lebar. Banyak orang berharap akan bisa melihat film panjang jam 21.00 kemarin. Saat yang dilihatnya hanya iklan “film” berdurasi 2 menit, semua pun kesal dan kecewa. Lihat saja komentar-komentar yang muncul di shoutbox situsnya (lihat di menu download, atau bisa langsung bypass saja dengan masuk ke halaman ini).

Sekarang tinggal kembali ke pihak Sampoerna. Banyak yang antusias berharap lebih dari 16 Agustus. Apakah akan dikembangkan menjadi sebuah film layar lebar? Ataukah hanya akan didiamkan saja, tanpa ada sikap meredakan kekesalan audiens yang sudah terjadi?

Film Transformers yang berkisah pertarungan antara 2 kubu robot dari Cybertron, yakni antara Autobot dan Decepticon, mungkin sudah sangat familiar bagi kita-kita yang berusia 30 tahun-an. Film yang berawal dari animasi produksi Sunbow dan Marvel tahun 1980-an ini memang dimaksudkan sebagai salah satu cara jualan mainan produksi Hasbro. Saat itu, Hasbro gencar-gencarnya melakukan ekstensi promo produk mainannya melalui serial animasi.

Selain Transformers, Hasbro, Marvel, dan Sunbow juga bekerja sama memproduksi serial animasi G.I. Joe dan Visionnaries. Yang sukses, hingga berlangsung lebih dari 5 season diikuti dengan film layar lebar, hanya Transformers dan G.I. Joe. Bahkan, setelah kerja sama ini berakhir, Hasbro masih melanjutkannya dengan rumah produksi animasi lainnya, baik di AS maupun di Jepang. Seri Transformers pun berlanjut dengan ekstensi seri lainnya: Headmasters, Masterforce, Victory, Zone, Beast Wars, Beast Machine, Armada, Energon, Cybertron, dan Galaxy Force. Ekstensi terakhir adalah film layar lebar karya Michael Bay dan Steven Spielberg yang kini masih tayang di bioskop di Indonesia.

Jualan mainan ternyata memang nggak main-main. Bahkan, di film layar lebar terbarunya, selain Hasbro, banyak pihak lain yang diuntungkan. Penggunaan product placement dalam film memang sudah menjadi hal yang lumrah. Bila film itu punya potensi yang menarik, para brand tidak akan sungkan-sungkan menyumbang ratusan ribu dollar untuk memamerkan produknya secara wajar dalam film. Percaya atau tidak, di film Transformers ini ada lebih dari 60 brand nongol di sini. Pemasang iklan sekaligus sponsor utama adalah General Motors dimana 4 merk mobilnya dipakai untuk pasukan Autobot.

Yang mungkin nggak terlalu kelihatan adalah, bahwa film ini sebetulnya juga menjadi alat untuk rekrutmen tentara AS. Kedekatan sang sutradara Michael Bay dengan pihak militer AS memungkinkannya bisa meminjam beberapa jet ekstra untuk film ini. Lokasi tempur pasukan AS di Timur Tengah, kesan dekatnya pasukan AS dengan penduduk lokal di sana, serta persuasi tidak langsung melalui penceritaan, secara tidak langsung mengangkat reputasi militer AS. Apalagi, di AS, film ini sengaja diputar lebih lambat daripada negara-negara lainnya, hanya agar tepat jatuh pada hari kemerdekaan AS, 4 Juli 2007.

Berfantasi tentang sebuah kendaraan, gadget, atau binatang menjadi sebuah robot tentu memang mengasyikkan. Imajinasi sangat bermain di kala kita membayangkan proses perubahan bentuknya. Meski tidak terkait langsung dengan film layar lebarnya, beberapa brand sempat pula membuat iklan dan produk yang berbasis imajinasi tersebut. Sebut saja Citroen C4 yang sudah beberapa kali menampilkan kecanggihan teknologi mobil tersebut melalui perubahan bentuk mobil C4 menjadi sebuah robot yang menari, berlari, dan ice-skating. Lalu ada lagi iklan Motorola V3 Razr yang menampilkan konsep seluruh ruangan yang bisa berubah menjadi dalam satu telepon genggam kecil. Belakangan ini, sepatu Nike juga menawarkan sepatu yang bisa berubah bentuk menjadi robot. Entahlah, apakah sepatu ini bisa dipakai atau tidak.

Suksesnya film Transformers sudah pasti akan diikuti dengan sekuelnya. Apalagi, di film ini, si pengkhianat Decepticon, Starscream, yang bisa berubah wujud menjadi pesawat F-16, masih lolos. Keberhasilan film ini dalam menaungi product placement pasti akan diikuti dengan model serupa pada sekuelnya. Semakin banyak brand (terutama mobil, pesawat, gadget, dan internet) yang pasti ingin masuk di dalamnya. Tidak melulu mobil mewah, bisa jadi brand alat berat atau pesawat angkutan umum pun bisa pula melakukan product placement, karena isunya karakter Constructicons dan Aerialbots akan muncul di sekuelnya.

Nikmat juga ya pembuat film Transformers ini. Filmnya laku, jualannya pun ikut laku keras…

Mampir-mampir ke banyak blog, akhirnya ketemu juga media promo ambien untuk film Spider-Man 3. Dua media patung ini dipasang di gerai Sony New York. Yang pertama menampilkan aksi Spider-Man bersama Green Goblin (Harry Osborn), dan yang kedua menampilkan karakter Sandman yang seakan-akan menembus kaca jendela gerai.

Di dunia interaktif, bentuk promo nggak biasanya dilakukan dengan memanfaatkan Google Earth. Unduh dulu layer tambahan untuk menampilkan gedung-gedung fiktif yang diceritakan dalam film. Anda nanti bisa melihat beragam informasi seputar lokasi dan karakter Spider-Man melalui aplikasi ini.

Via: Complex, Google Earth Blog

Film 300 yang baru saja beredar di bioskop ini sebenarnya merupakan adaptasi komik mini seri karya Frank Miller terbitan tahun 1998. Seperti garapan film adaptasi karya Frank Miller sebelumnya, Sin City,  sinematografi film ini sebagian besar dicuplik langsung dari panel komiknya. Di film 300 ini, sebagai executive producer, Frank Miller terlihat benar-benar mensupervisi setiap adegannya sehingga sesuai dengan visinya.

Komik dan film layar lebarnya seakan-akan saling melengkapi. Alur cerita yang serupa, dengan dialog yang sama persis, benar-benar mengingatkan akan film Sin City, yang lebih dari 80% sudut pandang dan dialognya diambil langsung dari komiknya.

Versi komik 300 lebih memfokuskan pada perjuangan Raja Leonidas dan 300 pasukannya di medan perang, sementara film layar lebarnya mengambil tema yang lebih luas. Selain pertempuran, film 300 juga bercerita tentang bangsa Spartan yang ditinggal perang, dari kehidupan istri Raja Leonidas, hingga intrik politik dan birokrasi Yunani.

Untuk efek visual, terasa ada inovasi baru dalam film 300 ini. Saking indahnya perpaduan warna dan sudut pandang dalam setiap adegannya, sepertinya setiap frame dalam film ini bisa dijadikan poster.

Katanya Pocong 2 lebih seram daripada Pocong pertama yang gagal beredar (entah bagaimana caranya ya nanti penonton nanti membandingkan). Tapi yang jelas, website promo Pocong 2 ini memiliki keunikan. Berbeda dengan website promo film Indonesia lainnya, website ini menampilkan interaktif flash yang mencoba memvisualkan seramnya Pocong 2 melalui pengalaman di web (istilah mereka, web experience). Visualnya bagus, karena foto-foto yang menjadi latar belakang interaktif flash ini diberi efek grain, sehingga jadi terasa lebih noir. Sayangnya, ukuran flash-nya terlalu besar, sehingga kesan seram jadi terasa hilang, karena pengunjung website terpaksa harus menunggu waktu loading yang lama banget!