Beberapa tahun belakangan ini, semakin banyak brand yang melakukan aktivasi melalui kegiatan-kegiatan yang langsung berhubungan dengan konsumen. Dari sebatas sampling hingga terlibat dalam beragam event di sekolah, pertokoan, mal, hingga roadshow keliling daerah. Dengan kegiatan aktivasi ini, brand ingin semakin dekat dengan konsumennya dengan cara mengajak mereka terlibat langsung dalam acara dan fasilitas yang disediakan oleh brand. Keinginannya, agar para konsumen bisa merasakan langsung pengalaman yang diberikan oleh brand.

Untuk Anda yang bergerak di bidang kreatif, khususnya desain, advertising, branding, media, animasi, dan game, jangan lewatkan event 1001 Inspiration Design Festival. Acara selama 3 hari yang akan berlangsung dari tanggal 17-19 April 2007 ini akan penuh dengan beragam seminar dan eksibisi besar.

Snack Megumi Minori dari Calbee (di Indonesia dipegang oleh Unilever Indonesia), mengusung tema Jepang (negeri asal muasal snack ini) dalam event J-Topia yang diselenggarakan hari Minggu kemarin. Sekitar hampir 2 bulan lalu, promo event ini dimulai dengan penyebaran viral berupa animasi lucu Megumi dan Minori. Selanjutnya, promo dilanjutkan lebih gencar melalui iklan-iklan radio.

Kegiatan promosi below the line suatu brand paling banyak dilakukan melalui beragam event. Dengan event ini, konsumen akan berhubungan langsung dengan brand, sehingga bisa terjadi komunikasi antara brand dengan konsumen. Beragam pendekatan dalam melakukan brand activation ini sudah banyak dilakukan. Namun, seberapa besar pendekatan dengan memanfaatkan media interaktif bisa ikut membantu komunikasi suatu brand dengan konsumennya?

Bila Anda perhatikan beberapa outlet McDonald’s di Jakarta belakangan ini, Anda akan menemukan di area anak-anak sebuah game komputer yang dikemas seperti game arkade. Game-nya sendiri bertemakan pendidikan bahasa. Kerja sama co-branding antara Edu Talk, sebagai penyedia game, dan McDonald’s, sebagai venue, ini menguntungkan kedua belah pihak.

Hampir setahun lalu, Pepsodent memunculkan maskotnya, Pepo dan Sigi. Pepo adalah karakter berbentuk odol, sementara Sigi berbentuk sikat gigi. Keduanya ditemani oleh 3 rekannya: Giham, Giser, dan Ringring. Mereka semua tinggal di Kota Gigi dan sering bertualang bersama. Dalam petualangannya, mereka sering bertemu dengan 3 kuman bandel: Kokus, Plakis, dan Plakus.

Rabu, 29 Juni 2005 kemarin, dimulai pelaksanaan event Bobo Fair di JHCC. Event tahunan ini diikuti oleh banyak brand yang erat hubungannya dengan balita dan anak. Acaranya luar biasa ramai. Hampir semua brand menyuguhkan experiental activity di setiap stand-nya.