Beberapa hari lalu di Plurk muncul komentar kesal kalau beberapa orang menerima sebaran email dari Axe. Mereka heran untuk apa sih Axe kirim-kirim seperti ini. Mereka pun heran darimana Axe mendapatkan alamat email mereka. Memang, apa yang dilakukan brand Axe dengan menyebar email kepada orang-orang secara asal ini bukanlah viral. Ini jelas-jelas spam. Tak berbeda dengan apa yang dilakukan para penjual Cailis, Viagra, atau MLM online. Hehe, apa Axe mau disamakan dengan mereka?

Ada kampanye online brand yang menarik. Conello Royale membangun sebuah microsite untuk promo produk terbarunya. Temanya memang tentang cinta dengan Gita Gutawa sebagai brand ambassador-nya. Kalau isi microsite-nya sih standar lah ya. Ada informasi produk, ada goodies seperti wallpaper, ada informasi tentang acara Conello, dan ada games.

Selamat masuk kantor kembali semuanya!!! Kalau mau baca cerita ringan-ringan tentang liburan, silakan mampir ke sini. Namun kalau lebih tertarik untuk membaca yang sedikit lebih ‘berat,’ monggo lanjutkan membaca tulisan berikut.

Beberapa tahun belakangan ini, semakin banyak brand yang melakukan aktivasi melalui kegiatan-kegiatan yang langsung berhubungan dengan konsumen. Dari sebatas sampling hingga terlibat dalam beragam event di sekolah, pertokoan, mal, hingga roadshow keliling daerah. Dengan kegiatan aktivasi ini, brand ingin semakin dekat dengan konsumennya dengan cara mengajak mereka terlibat langsung dalam acara dan fasilitas yang disediakan oleh brand. Keinginannya, agar para konsumen bisa merasakan langsung pengalaman yang diberikan oleh brand.

Tulisan ini sebenarnya dimulai dari diskusi dengan Iim Fahima via YM, yang berlanjut dengan tulisannya tentang web community. Memang kenyataannya, beberapa brand besar di Indonesia mulai mencoba meraih segmen pengguna internet, yang kebanyakan berusia 18-35 tahun. Kebanyakan memang dari produk consumer good dan otomotif.

Sejak beberapa tahun belakangan ini, ada satu jargon baru di dunia online branding, yang jadi alat jualan para produsen Indonesia. Jargon microsite mulai dikenalkan oleh para produsen (dan para media online) kepada para konsumennya yang aktif di dunia maya. Sebenarnya, apakah microsite itu? Apakah berbeda dengan website pada umumnya?

Sebenarnya benda apa sih viral itu? Viral lebih dikenal sebagai metode penyebaran pesan dengan menggunakan teknologi, baik itu internet maupun mobile. Viral erat kaitannya dengan konten. Seseorang menerima e-mail atau pesan SMS dari kenalan atau dari suatu institusi. Ia merasa kalau konten dari e-mail atau SMS itu bisa bermanfaat pula untuk rekan-rekannya, maka ia lalu mengirimkan konten serupa itu ke e-mail atau SMS temannya. Bisa saja ia mengirim ke satu orang teman. Bisa pula ia mengirim ke puluhan temannya. Proses penyebaran konten inilah yang dikenal dengan sebutan viral.

Semakin banyak brand yang melakukan kampanye online-nya dengan semangat Web 2.0. Salah satu inti dari Web 2.0 sendiri adalah pengunjung bisa berpatisipasi aktif di website, tidak sekedar dicekokin pesan satu arah oleh brand. Justru, brand menyiapkan aplikasi atau permainan yang mengajak pengunjung untuk terlibat dan menyebarkannya ke orang lain.