Berdasarkan laporan terakhir dari PEWInternet yang ditulis oleh Deborah Fallows, menunjukkan kalau kebanyakan pria tertarik menggunakan internet untuk mendapatkan berbagai pengalaman (experience) baru dengan teknologi terakhir, sementara wanita lebih tertarik menggunakan internet untuk memperdalam hubungan dengan rekan lainnya.

Internet di Indonesia sudah hadir lebih dari satu dekade, dan hingga kini beragam jenis konten internet semakin bervariasi. Teknologi juga berkembang, jauh lebih sempurna dan lebih user friendly. Terkait dengan pemasaran, bentuknya pun juga mulai bergeser. Hampir satu dekade lalu, masa ilusi jayanya dot com, semua investor membangun portal, tanpa mengerti manfaat media portal ini bagi konsumen. Namun pada saat itu jugalah mulai dikenal aktivitas pemasaran di dunia maya. Bentuknya masih “tradisional,” berupa banner, yang merupakan adaptasi dari iklan di media cetak.

Belakangan ini, meski perkembangannya belum besar, banyak brand mulai melirik penggunaan game sebagai alat kampanye mereka. Saat ini, brand pun baru memanfaatkan game ini untuk kegiatan below the line mereka. Biasanya, pada setiap event yang erat dengan anak atau remaja, hampir selalu dijumpai game interaktif membawakan brand tertentu (selanjutnya disebut sebagai advergame).

Sebuah studi dari US, kerja sama antara Nielsen Interactive Entertainment dan Double Fusion, menunjukkan bahwa penggunaan advertising dalam game, ternyata memberikan pengaruh signifikan terhadap brand recall dan keputusan pembelian. Studi ini dilakukan melalui sebuah game berjudul London Taxi, keluaran Metro3D.

Rich Media didefinisikan oleh eMarketer.com sebagai media advertising yang memanfaatkan motion (animasi/video), suara dan/atau interaktifitas yang melibatkan audiens. Keterlibatan ini bisa ditujukan untuk memantapkan persepsi brand di benak konsumen.